« Vivant », dont la deuxième saison a débuté en juillet, a attiré un nombre étonnant de 15,6 millions de téléspectateurs uniques dans la région en août, dont 15,1 millions rien qu'au Japon. Ce chiffre national représente un quart des 61,4 millions de téléspectateurs suivis sur les services japonais de vidéo à la demande (VOD) par ampd Analytics, la branche de mesure du streaming de Media Partners Asia (MPA). Les résultats soulignent l'immense popularité du drama sur son marché intérieur, comme le souligne le rapport d'ampd Vision, « Vivant: A TV Broadcast Hit, Streamed ».
La série suit Yusuke Nogi, un employé d'une société de commerce japonaise empêtré dans une conspiration internationale impliquant une unité de renseignement gouvernementale clandestine. Son récit captivant, combiné à une stratégie de distribution astucieuse, s'est avéré être une formule gagnante. Un élément clé de ce succès a été sa disponibilité sur TVer, la plateforme gratuite japonaise exploitée par les réseaux de diffusion, qui a représenté 10,2 millions de ses téléspectateurs. TBS a stratégiquement rendu les nouveaux épisodes disponibles sur TVer dans l'heure suivant leur diffusion le dimanche, tout en réservant l'exclusivité du streaming payant à U-Next. Cette double approche a créé un modèle de visionnage unique, avec un deuxième pic d'audience se produisant chaque lundi soir, et un impressionnant 92 % des téléspectateurs de retour ayant déjà regardé l'épisode précédent.
Cette distribution innovante a non seulement captivé de nouveaux publics, mais a également ravivé l'intérêt pour la première saison. L'audience de Netflix pour « Vivant » a été multipliée par plus de huit entre mai et août, passant de 300 000 à 2,5 millions, tandis que U-Next a vu son audience passer de 100 000 à 2 millions sur la même période. Remarquablement, l'attrait de la série était si fort qu'environ un abonné Prime Video sur huit et un abonné Netflix sur 10 au Japon ont choisi de regarder « Vivant » sur la plateforme gratuite TVer, contournant ainsi leurs abonnements payants.
Le phénomène s'est étendu au-delà des plateformes de streaming traditionnelles. « Vivant » a cultivé une présence significative sur YouTube, où le contenu connexe a attiré 13,2 millions de téléspectateurs – atteignant presque sa portée VOD. Cet engagement s'est réparti sur plus de 1 600 vidéos provenant de 450 chaînes, accumulant 8,8 millions d'heures de visionnage. Une série complémentaire produite par TBS, « Villains' Meeting Room », a également enregistré en moyenne plus de 1,3 million de téléspectateurs par épisode, démontrant davantage l'écosystème étendu du drama. Sam Yousif, directeur général d'ampd Analytics, a souligné la nature multifacette de son triomphe, déclarant : « ‘Vivant’ est autant une histoire de distribution qu'une histoire de contenu... Un quart de l'audience VOD suivie au Japon a regardé un drama en un seul mois, et les abonnés premium sont passés à une plateforme gratuite pour le suivre. »
Malgré sa domination inégalée en matière de streaming national et régional, la portée mondiale de « Vivant » reste largement limitée. Ampd Analytics a rapporté qu'environ 97 % de toutes les vues provenaient du Japon, un modèle cohérent avec les défis plus larges auxquels les dramas japonais sont confrontés pour gagner du terrain à l'international. Alors que les dramas coréens apparaissent dans le top 10 mondial de Netflix en moyenne 4,1 fois par mois et les animes japonais 1,4 fois, les dramas japonais ne réalisent cet exploit que 0,3 fois par mois. « Vivant » a indéniablement battu les records de streaming nationaux, établissant une nouvelle référence pour les séries japonaises en Asie, mais le chemin vers un attrait international plus large continue d'être un défi distinct.