"Vivant", que estreou sua segunda temporada em julho, atraiu impressionantes 15,6 milhões de espectadores únicos na região em agosto, com 15,1 milhões deles sintonizando apenas no Japão. Este número doméstico representa um quarto dos 61,4 milhões de espectadores rastreados em serviços de vídeo sob demanda (VOD) japoneses pela ampd Analytics, o braço de medição de streaming da Media Partners Asia (MPA). As descobertas ressaltam a imensa popularidade do drama em seu mercado de origem, como destacado no relatório "Vivant: A TV Broadcast Hit, Streamed" da ampd Vision.

A série acompanha Yusuke Nogi, um funcionário de uma empresa de comércio japonesa envolvido em uma conspiração internacional envolvendo uma unidade clandestina de inteligência do governo. Sua narrativa envolvente, combinada com uma estratégia de distribuição astuta, provou ser uma fórmula vencedora. Um elemento chave desse sucesso foi sua disponibilidade no TVer, a plataforma gratuita do Japão operada por redes de transmissão, que respondeu por 10,2 milhões de seus espectadores. A TBS tornou estrategicamente novos episódios disponíveis no TVer dentro de uma hora de sua transmissão de domingo, enquanto reservava a exclusividade de streaming pago para a U-Next. Essa abordagem dupla criou um padrão de visualização único, com um segundo pico de audiência ocorrendo toda segunda-feira à noite, e impressionantes 92% dos espectadores recorrentes já tendo assistido ao episódio anterior.

Essa distribuição inovadora não apenas capturou novos públicos, mas também revitalizou o interesse na primeira temporada. A audiência da Netflix para "Vivant" disparou mais de oito vezes entre maio e agosto, de 300.000 para 2,5 milhões, enquanto a U-Next viu seu público crescer de 100.000 para 2 milhões no mesmo período. Notavelmente, o apelo do programa foi tão forte que um em cada oito assinantes do Prime Video e um em cada 10 assinantes da Netflix no Japão optaram por assistir "Vivant" na plataforma gratuita TVer, contornando suas assinaturas pagas.

O fenômeno se estendeu além das plataformas de streaming tradicionais. "Vivant" cultivou uma presença significativa no YouTube, onde conteúdo relacionado atraiu 13,2 milhões de espectadores – quase igualando seu alcance de VOD. Esse engajamento foi distribuído por mais de 1.600 vídeos de 450 canais, acumulando 8,8 milhões de horas assistidas. Uma série complementar produzida pela TBS, "Villains' Meeting Room", também teve uma média de mais de 1,3 milhão de espectadores por episódio, demonstrando ainda mais o ecossistema expansivo do drama. Sam Yousif, diretor-gerente da ampd Analytics, enfatizou a natureza multifacetada de seu triunfo, afirmando: "‘Vivant’ é tanto uma história de distribuição quanto uma história de conteúdo... Um quarto do público de VOD rastreado no Japão assistiu a um drama em um único mês, e assinantes premium migraram para uma plataforma gratuita para acompanhá-lo."

Apesar de seu domínio de streaming doméstico e regional sem paralelo, o alcance global de "Vivant" permanece em grande parte restrito. A Ampd Analytics relatou que aproximadamente 97% de toda a visualização se originou no Japão, um padrão consistente com os desafios mais amplos que os dramas japoneses enfrentam para ganhar tração internacional. Enquanto os dramas coreanos aparecem no top 10 global da Netflix em média 4,1 vezes por mês e animes japoneses 1,4 vezes, os dramas japoneses conseguem esse feito apenas 0,3 vezes por mês. "Vivant" inegavelmente quebrou recordes de streaming doméstico, estabelecendo um novo marco para séries japonesas na Ásia, mas a jornada para um apelo internacional mais amplo continua sendo um desafio distinto.