"Vivant", che ha debuttato con la sua seconda stagione a luglio, ha attratto un numero sorprendente di 15,6 milioni di spettatori unici in tutta la regione ad agosto, con 15,1 milioni di questi sintonizzati solo dal Giappone. Questo dato nazionale rappresenta un quarto dei 61,4 milioni di spettatori monitorati attraverso i servizi video-on-demand (VOD) giapponesi da ampd Analytics, il braccio di misurazione dello streaming di Media Partners Asia (MPA). I risultati sottolineano l'immensa popolarità del drama nel suo mercato interno, come evidenziato nel rapporto di ampd Vision, "Vivant: A TV Broadcast Hit, Streamed".
La serie segue Yusuke Nogi, un impiegato di una società commerciale giapponese coinvolto in una cospirazione internazionale che include un'unità di intelligence governativa clandestina. La sua trama avvincente, combinata con una strategia di distribuzione astuta, si è rivelata una formula vincente. Un elemento chiave di questo successo è stata la sua disponibilità su TVer, la piattaforma gratuita giapponese gestita dalle reti televisive, che ha rappresentato 10,2 milioni dei suoi spettatori. TBS ha reso strategicamente disponibili i nuovi episodi su TVer entro un'ora dalla loro trasmissione domenicale, riservando l'esclusività dello streaming a pagamento a U-Next. Questo duplice approccio ha creato un modello di visione unico, con un secondo picco di spettatori ogni lunedì sera e un impressionante 92% di spettatori di ritorno che avevano già visto l'episodio precedente.
Questa distribuzione innovativa non solo ha catturato nuovi pubblici, ma ha anche rivitalizzato l'interesse per la prima stagione. Gli spettatori di Netflix per "Vivant" sono aumentati di oltre otto volte tra maggio e agosto, da 300.000 a 2,5 milioni, mentre U-Next ha visto il suo pubblico crescere da 100.000 a 2 milioni nello stesso periodo. Sorprendentemente, l'attrattiva dello show è stata così forte che si stima che un abbonato su otto a Prime Video e un abbonato su 10 a Netflix in Giappone abbiano scelto di guardare "Vivant" sulla piattaforma gratuita TVer, bypassando i loro abbonamenti a pagamento.
Il fenomeno si è esteso oltre le piattaforme di streaming tradizionali. "Vivant" ha coltivato una significativa presenza su YouTube, dove i contenuti correlati hanno attratto 13,2 milioni di spettatori, quasi eguagliando la sua portata VOD. Questo coinvolgimento è stato distribuito su oltre 1.600 video da 450 canali, accumulando 8,8 milioni di ore di visione. Una serie complementare prodotta da TBS, "Villains' Meeting Room", ha anche registrato una media di oltre 1,3 milioni di spettatori per episodio, dimostrando ulteriormente l'ampio ecosistema del drama. Sam Yousif, managing director di ampd Analytics, ha sottolineato la natura sfaccettata del suo trionfo, affermando: "'Vivant' è tanto una storia di distribuzione quanto una storia di contenuti... Un quarto del pubblico VOD monitorato in Giappone ha guardato un drama in un solo mese, e gli abbonati premium si sono spostati su una piattaforma gratuita per seguirlo."
Nonostante il suo ineguagliabile dominio dello streaming a livello nazionale e regionale, la portata globale di "Vivant" rimane in gran parte confinata. Ampd Analytics ha riferito che circa il 97% di tutte le visualizzazioni proveniva dal Giappone, un modello coerente con le sfide più ampie che i drama giapponesi devono affrontare per ottenere trazione internazionale. Mentre i drama coreani appaiono nella top 10 globale di Netflix in media 4,1 volte al mese e gli anime giapponesi 1,4 volte, i drama giapponesi raggiungono questo risultato solo 0,3 volte al mese. "Vivant" ha innegabilmente infranto i record di streaming nazionali, stabilendo un nuovo punto di riferimento per le serie giapponesi in Asia, ma il percorso verso un più ampio appeal internazionale continua a essere una sfida distinta.