"Vivant", que estrenó su segunda temporada en julio, atrajo a la asombrosa cifra de 15.6 millones de espectadores únicos en toda la región en agosto, con 15.1 millones de ellos sintonizando solo desde Japón. Esta cifra doméstica representa una cuarta parte de los 61.4 millones de espectadores rastreados en los servicios de video bajo demanda (VOD) japoneses por ampd Analytics, el brazo de medición de streaming de Media Partners Asia (MPA). Los hallazgos subrayan la inmensa popularidad del drama dentro de su mercado local, como se destaca en el informe de ampd Vision, "Vivant: A TV Broadcast Hit, Streamed".

La serie sigue a Yusuke Nogi, un empleado de una empresa comercial japonesa envuelto en una conspiración internacional que involucra a una unidad clandestina de inteligencia gubernamental. Su narrativa convincente, combinada con una astuta estrategia de distribución, demostró ser una fórmula ganadora. Un elemento clave de este éxito fue su disponibilidad en TVer, la plataforma gratuita de Japón operada por cadenas de televisión, que representó 10.2 millones de sus espectadores. TBS estratégicamente puso nuevos episodios disponibles en TVer dentro de una hora de su emisión dominical, mientras reservaba la exclusividad de streaming de pago para U-Next. Este enfoque dual creó un patrón de visualización único, con un segundo pico de audiencia que ocurría cada lunes por la noche, y un impresionante 92% de espectadores recurrentes que ya habían visto el episodio anterior.

Esta distribución innovadora no solo capturó nuevas audiencias, sino que también revitalizó el interés en la primera temporada. La audiencia de Netflix para "Vivant" se disparó más de ocho veces entre mayo y agosto, de 300,000 a 2.5 millones, mientras que U-Next vio crecer su audiencia de 100,000 a 2 millones durante el mismo período. Sorprendentemente, el atractivo del programa fue tan fuerte que se estima que uno de cada ocho suscriptores de Prime Video y uno de cada 10 suscriptores de Netflix en Japón optaron por ver "Vivant" en la plataforma gratuita TVer, sin pasar por sus suscripciones de pago.

El fenómeno se extendió más allá de las plataformas de streaming tradicionales. "Vivant" cultivó una presencia significativa en YouTube, donde el contenido relacionado atrajo a 13.2 millones de espectadores, casi igualando su alcance VOD. Este compromiso se distribuyó en más de 1,600 videos de 450 canales, acumulando 8.8 millones de horas vistas. Una serie complementaria producida por TBS, "Villains' Meeting Room", también promedió más de 1.3 millones de espectadores por episodio, lo que demuestra aún más el ecosistema expansivo del drama. Sam Yousif, director general de ampd Analytics, enfatizó la naturaleza multifacética de su triunfo, afirmando: "'Vivant' es tanto una historia de distribución como una historia de contenido... Una cuarta parte de la audiencia VOD rastreada de Japón vio un drama en un solo mes, y los suscriptores premium se trasladaron a una plataforma gratuita para seguirlo".

A pesar de su dominio de streaming doméstico y regional sin precedentes, el alcance global de "Vivant" sigue siendo en gran medida limitado. Ampd Analytics informó que aproximadamente el 97% de todas las visualizaciones se originaron en Japón, un patrón consistente con los desafíos más amplios que enfrentan los dramas japoneses para ganar tracción internacional. Mientras que los dramas coreanos aparecen en el top 10 global de Netflix un promedio de 4.1 veces al mes y el anime japonés 1.4 veces, los dramas japoneses logran esta hazaña solo 0.3 veces al mes. "Vivant" ha batido innegablemente récords de streaming domésticos, estableciendo un nuevo punto de referencia para las series japonesas dentro de Asia, pero el camino hacia un atractivo internacional más amplio sigue siendo un desafío distinto.