Marvel Studios sta lanciando il nuovo materiale promozionale per Avengers: Doomsday, e il messaggio è chiaro: Doctor Doom è la star. A differenza delle precedenti saghe degli Avengers, dove gli eroi dominavano il marketing, questi nuovi poster mettono l'antagonista mascherato in primo piano, una mossa evidenziata dal sito cinematografico francese Ecranlarge.com.
Questo cambio di rotta promozionale arriva dopo che, a giugno 2024, Variety ha riportato ingenti impegni finanziari per riportare talenti chiave per Doomsday e il suo sequel, Secret Wars. Joe e Anthony Russo, i registi dietro Infinity War ed Endgame, starebbero ricevendo circa 80 milioni di dollari per le loro mansioni registiche. Ancora più significativamente, Robert Downey Jr., che ha interpretato celebremente Iron Man per oltre un decennio, si dice che guadagnerà "molto di più" per incarnare il formidabile Doctor Doom. Questo colossale investimento include lucrosi bonus al botteghino, che ricordano gli accordi che hanno visto i guadagni totali di Downey Jr. per il suo incarico di Iron Man salire a una stima di 500-600 milioni di dollari.
Storicamente, l'approccio di Marvel alla promozione dei villain è stato nettamente diverso. Per Avengers: Infinity War, la campagna era una celebrazione del suo vasto roster di supereroi, con poster individuali dei personaggi e scatti di gruppo che mostravano gli eroi in evidenza. Thanos, nonostante fosse la minaccia principale, era in gran parte assente dall'arte promozionale solista, apparendo centralmente solo sui poster finali dell'ensemble. Endgame ha seguito un modello simile, con poster che enfatizzavano o gli eroi sopravvissuti o quelli persi nello schiocco. La strategia era sempre quella di mostrare gli eroi, non il villain.
Avengers: Doomsday ribalta completamente questa sceneggiatura. Una moltitudine di nuovi poster presenta Doctor Doom in varie pose – seduto, in piedi, di profilo e persino incombente sugli Avengers riuniti. Questi includono poster dedicati per schermi Premium Large Format (PLF), una chiara indicazione dell'intento di Marvel di massimizzare i ricavi al botteghino attraverso la vendita di biglietti premium. La forte enfasi su Doctor Doom ha portato Ecranlarge.com a descrivere gli sforzi promozionali complessivi del film fino ad oggi come "servizio minimo" e "insipidi", con i poster che sono l'elemento più avvincente.
Un aspetto intrigante di questa strategia è che il volto di Robert Downey Jr. rimane nascosto dietro l'iconica maschera di Doctor Doom. Questo solleva la questione se il pubblico generale, ignaro del ritorno di Downey Jr. in questo nuovo ruolo, vedrà semplicemente una figura imponente in armatura piuttosto che riconoscere la star power dietro di essa. Marvel sta puntando esclusivamente sulla forza del marchio 'Avengers' per attirare il pubblico, o forse sta sopravvalutando la consapevolezza del pubblico del coinvolgimento di Downey Jr. in un ruolo mascherato?
Avengers: Doomsday si preannuncia come un colosso finanziario, con prevendite che avrebbero raggiunto i 50 milioni di dollari tre mesi prima della sua uscita. Tuttavia, il vero test sarà il suo incasso finale al botteghino. Riuscirà a eguagliare i 2 miliardi di dollari di Infinity War o i sorprendenti 2,7 miliardi di dollari di Endgame? O potrebbe non raggiungere i 2,5 miliardi di dollari di Spider-Man: Brand New Day del 2026? Con un budget vociferato di 400 milioni di dollari, escluse le spese promozionali (superando i 365 milioni di dollari di Endgame e i 325 milioni di dollari di Infinity War), la posta in gioco è incredibilmente alta.
Il pubblico otterrà le prime risposte quando Avengers: Doomsday arriverà nei cinema il 16 dicembre. Con le attività promozionali che dovrebbero intensificarsi, resta da vedere se la campagna di marketing potrà passare dal suo attuale focus 'Doom-centrico' a un approccio più vario e coinvolgente.