A Marvel Studios está divulgando o mais recente material promocional para Avengers: Doomsday, e a mensagem é clara: Doutor Destino é a estrela. Diferente das sagas anteriores de Avengers, onde os heróis dominavam o marketing, estes novos pôsteres colocam o antagonista mascarado em destaque, uma jogada ressaltada pelo site francês Ecranlarge.com.
Essa guinada promocional ocorre após relatos em junho de 2024 da Variety indicarem massivos compromissos financeiros para trazer de volta talentos chave para Doomsday e sua sequência, Secret Wars. Joe e Anthony Russo, os diretores por trás de Infinity War e Endgame, estariam recebendo cerca de US$ 80 milhões por suas funções de direção. Ainda mais significativamente, Robert Downey Jr., que interpretou o Homem de Ferro por mais de uma década, estaria ganhando "muito mais" que isso para encarnar o formidável Doutor Destino. Este investimento colossal inclui bônus lucrativos de bilheteria, reminiscentes dos acordos que viram os ganhos totais de Downey Jr. por sua passagem como Homem de Ferro dispararem para um estimado de US$ 500-600 milhões.
Historicamente, a abordagem da Marvel à promoção de vilões tem sido drasticamente diferente. Para Avengers: Infinity War, a campanha foi uma celebração de seu vasto elenco de super-heróis, com pôsteres individuais de personagens e fotos em grupo apresentando os heróis proeminentemente. Thanos, apesar de ser a ameaça geral, estava em grande parte ausente da arte promocional solo, aparecendo centralmente apenas nos pôsteres finais de conjunto. Endgame seguiu um padrão semelhante, com pôsteres enfatizando os heróis sobreviventes ou aqueles perdidos no estalo. A estratégia sempre foi mostrar os heróis, não o vilão.
Avengers: Doomsday inverte completamente esse roteiro. Uma multidão de novos pôsteres apresenta Doutor Destino em várias poses – sentado, em pé, de perfil e até mesmo pairando sobre os Vingadores reunidos. Isso inclui pôsteres dedicados para telas Premium Large Format (PLF), uma clara indicação da intenção da Marvel de maximizar os retornos de bilheteria através da venda de ingressos premium. A forte ênfase em Doutor Destino levou o Ecranlarge.com a descrever os esforços promocionais gerais do filme até o momento como "serviço mínimo" e "insípidos", com os pôsteres sendo o elemento mais convincente.
Um aspecto intrigante dessa estratégia é que o rosto de Robert Downey Jr. permanece escondido atrás da icônica máscara de Doutor Destino. Isso levanta a questão de se o público em geral, sem saber do retorno de Downey Jr. neste novo papel, simplesmente verá uma figura imponente em armadura em vez de reconhecer o poder estelar por trás dela. A Marvel está apostando apenas na força da marca 'Avengers' para atrair o público, ou eles estão talvez superestimando a consciência do público sobre o envolvimento de Downey Jr. em um papel mascarado?
Avengers: Doomsday está programado para ser um colosso financeiro, com pré-vendas supostamente atingindo US$ 50 milhões três meses antes de seu lançamento. No entanto, o verdadeiro teste será sua arrecadação final de bilheteria. Ela igualará os US$ 2 bilhões de Infinity War ou os impressionantes US$ 2,7 bilhões de Endgame? Ou poderá ficar aquém de Spider-Man: Brand New Day de 2026, que arrecadou US$ 2,5 bilhões? Com um orçamento estimado em US$ 400 milhões, excluindo custos promocionais (superando os US$ 365 milhões de Endgame e os US$ 325 milhões de Infinity War), os riscos são incrivelmente altos.
O público terá as primeiras respostas quando Avengers: Doomsday chegar aos cinemas em 16 de dezembro. Com as atividades promocionais esperadas para se intensificar, resta saber se a campanha de marketing conseguirá mudar de seu foco atual 'centrado em Doom' para uma abordagem mais variada e envolvente.