Marvel Studios veröffentlicht das neueste Werbematerial für Avengers: Doomsday, und die Botschaft ist klar: Doctor Doom ist der Star. Im Gegensatz zu früheren Avengers-Sagas, in denen die Helden das Marketing dominierten, stellen diese neuen Poster den maskierten Antagonisten in den Vordergrund, eine Entwicklung, die von der französischen Filmseite Ecranlarge.com hervorgehoben wurde.
Dieser Werbeschwenk folgt auf Berichte von Variety vom Juni 2024, die massive finanzielle Verpflichtungen zur Rückkehr wichtiger Talente für Doomsday und dessen Fortsetzung Secret Wars andeuteten. Joe und Anthony Russo, die Regisseure von Infinity War und Endgame, erhalten Berichten zufolge rund 80 Millionen US-Dollar für ihre Regiearbeit. Noch bedeutender ist, dass Robert Downey Jr., der Iron Man über ein Jahrzehnt lang berühmt verkörperte, angeblich „viel mehr“ als das verdienen soll, um den formidablen Doctor Doom zu verkörpern. Diese kolossale Investition beinhaltet lukrative Kassenboni, die an die Verträge erinnern, die Downey Jr.s Gesamteinnahmen für seine Amtszeit als Iron Man auf geschätzte 500-600 Millionen US-Dollar ansteigen ließen.
Historisch gesehen war Marvels Herangehensweise an die Promotion von Bösewichten ganz anders. Für Avengers: Infinity War war die Kampagne eine Feier seines riesigen Superhelden-Aufgebots, mit einzelnen Charakterpostern und Gruppenaufnahmen, auf denen die Helden prominent abgebildet waren. Thanos, obwohl die übergreifende Bedrohung, war weitgehend von Solo-Werbekunst abwesend und erschien nur zentral auf den endgültigen Ensemble-Postern. Endgame folgte einem ähnlichen Muster, wobei Poster entweder die überlebenden Helden oder die im Schnippen Verlorenen hervorhoben. Die Strategie war immer, die Helden zu zeigen, nicht den Bösewicht.
Avengers: Doomsday dreht dieses Skript komplett um. Eine Vielzahl neuer Poster zeigt Doctor Doom in verschiedenen Posen – sitzend, stehend, im Profil und sogar über den versammelten Avengers lauernd. Dazu gehören spezielle Poster für Premium Large Format (PLF)-Leinwände, ein klares Zeichen für Marvels Absicht, die Kinoeinnahmen durch den Verkauf von Premium-Tickets zu maximieren. Die starke Betonung von Doctor Doom hat Ecranlarge.com dazu veranlasst, die bisherigen Werbemaßnahmen des Films als „Minimalservice“ und „fade“ zu bezeichnen, wobei die Poster das überzeugendste Element seien.
Ein faszinierender Aspekt dieser Strategie ist, dass Robert Downey Jr.s Gesicht hinter der ikonischen Maske von Doctor Doom verborgen bleibt. Dies wirft die Frage auf, ob das allgemeine Publikum, das von Downey Jr.s Rückkehr in dieser neuen Rolle nichts weiß, einfach nur eine imposante Gestalt in Rüstung sieht, anstatt die Star-Power dahinter zu erkennen. Setzt Marvel ausschließlich auf die Stärke der Marke 'Avengers', um Publikum anzuziehen, oder überschätzt es vielleicht das Bewusstsein der Öffentlichkeit für Downey Jr.s Beteiligung in einer maskierten Rolle?
Avengers: Doomsday wird ein finanzielles Schwergewicht, wobei die Vorverkäufe drei Monate vor der Veröffentlichung Berichten zufolge 50 Millionen US-Dollar erreichten. Der wahre Test wird jedoch die endgültige Kassenbilanz sein. Wird er die 2 Milliarden US-Dollar von Infinity War oder die erstaunlichen 2,7 Milliarden US-Dollar von Endgame erreichen? Oder könnte er hinter Spider-Man: Brand New Day aus dem Jahr 2026 zurückbleiben, der 2,5 Milliarden US-Dollar einspielte? Mit einem geschätzten Budget von 400 Millionen US-Dollar, ohne Werbekosten (was die 365 Millionen US-Dollar von Endgame und die 325 Millionen US-Dollar von Infinity War übertrifft), sind die Einsätze unglaublich hoch.
Das Publikum wird erste Antworten erhalten, wenn Avengers: Doomsday am 16. Dezember in die Kinos kommt. Da die Werbeaktivitäten voraussichtlich zunehmen werden, bleibt abzuwarten, ob die Marketingkampagne von ihrem derzeitigen „Doom-zentrierten“ Fokus zu einem abwechslungsreicheren und ansprechenderen Ansatz übergehen kann.