Marvel Studios déploie le dernier matériel promotionnel pour Avengers: Doomsday, et le message est clair : Doctor Doom est la star. Contrairement aux précédentes sagas d'*Avengers*, où les héros dominaient le marketing, ces nouvelles affiches placent l'antagoniste masqué au premier plan, un mouvement souligné par le site français Ecranlarge.com.
Ce pivot promotionnel intervient après des rapports en juin 2024 de Variety indiquant des engagements financiers massifs pour faire revenir des talents clés pour Doomsday et sa suite, Secret Wars. Joe et Anthony Russo, les réalisateurs derrière Infinity War et Endgame, recevraient environ 80 millions de dollars pour leurs fonctions de réalisateurs. Plus significativement encore, Robert Downey Jr., qui a incarné Iron Man pendant plus d'une décennie, gagnerait « beaucoup plus » que cela pour incarner le redoutable Doctor Doom. Cet investissement colossal comprend des bonus lucratifs au box-office, rappelant les contrats qui ont vu les gains totaux de Downey Jr. pour son mandat d'Iron Man atteindre une estimation de 500 à 600 millions de dollars.
Historiquement, l'approche de Marvel en matière de promotion des méchants a été radicalement différente. Pour Avengers: Infinity War, la campagne était une célébration de sa vaste liste de super-héros, avec des affiches individuelles de personnages et des clichés de groupe mettant en avant les héros. Thanos, malgré sa menace globale, était largement absent de l'art promotionnel solo, n'apparaissant qu'au centre des affiches d'ensemble finales. Endgame a suivi un schéma similaire, avec des affiches mettant l'accent soit sur les héros survivants, soit sur ceux qui ont disparu dans le claquement de doigts. La stratégie a toujours été de montrer les héros, pas le méchant.
Avengers: Doomsday renverse complètement ce scénario. Une multitude de nouvelles affiches présentent Doctor Doom dans diverses poses – assis, debout, de profil, et même dominant les Avengers assemblés. Cela inclut des affiches dédiées aux écrans Premium Large Format (PLF), une indication claire de l'intention de Marvel de maximiser les retours au box-office grâce à la vente de billets premium. L'accent mis sur Doctor Doom a conduit Ecranlarge.com à décrire les efforts promotionnels globaux du film à ce jour comme du « service minimum » et « insipides », les affiches étant l'élément le plus convaincant.
Un aspect intrigant de cette stratégie est que le visage de Robert Downey Jr. reste caché derrière le masque emblématique de Doctor Doom. Cela soulève la question de savoir si le grand public, ignorant le retour de Downey Jr. dans ce nouveau rôle, verra simplement une figure imposante en armure plutôt que de reconnaître la puissance de la star qui se cache derrière. Marvel parie-t-il uniquement sur la force de la marque 'Avengers' pour attirer les publics, ou surestime-t-il la conscience du public de la participation de Downey Jr. dans un rôle masqué ?
Avengers: Doomsday s'annonce comme un mastodonte financier, avec des préventes atteignant apparemment 50 millions de dollars trois mois avant sa sortie. Cependant, le véritable test sera son bilan final au box-office. Atteindra-t-il les 2 milliards de dollars d'*Infinity War* ou les stupéfiants 2,7 milliards de dollars d'*Endgame* ? Ou pourrait-il être devancé par Spider-Man: Brand New Day de 2026, qui a rapporté 2,5 milliards de dollars ? Avec un budget estimé à 400 millions de dollars, hors coûts promotionnels (dépassant les 365 millions de dollars d'*Endgame* et les 325 millions de dollars d'*Infinity War*), les enjeux sont incroyablement élevés.
Le public obtiendra ses premières réponses lorsque Avengers: Doomsday sortira en salles le 16 décembre. Avec l'intensification attendue des activités promotionnelles, il reste à voir si la campagne marketing pourra passer de son orientation actuelle « centrée sur Doom » à une approche plus variée et engageante.