マーベル・スタジオは『*アベンジャーズ：ドゥームズデイ*』の最新プロモーション素材を展開しており、そのメッセージは明確です。ドクター・ドゥームが主役なのです。これまでの『*アベンジャーズ*』シリーズでは、ヒーローたちがマーケティングの中心でしたが、今回の新しいポスターでは、仮面をかぶった敵役が前面に押し出されています。この動きは、フランスの映画サイトEcranlarge.comでも注目されています。

このプロモーション戦略の転換は、2024年6月に*Variety*が報じた、*ドゥームズデイ*とその続編である*シークレット・ウォーズ*のために主要な才能を呼び戻すための巨額な財政的コミットメントに続くものです。『*インフィニティ・ウォー*』と『*エンドゲーム*』の監督を務めたジョー・ルッソとアンソニー・ルッソは、監督料として約8000万ドルを受け取ると報じられています。さらに重要なのは、10年以上にわたってアイアンマンを演じたロバート・ダウニー・Jr.が、恐るべきドクター・ドゥームを演じるためにそれよりも「はるかに多く」稼ぐと言われていることです。この莫大な投資には、ダウニー・Jr.のアイアンマンとしての総収入が推定5億～6億ドルに達した取引を彷彿とさせる、高額な興行収入ボーナスが含まれています。

歴史的に見ると、マーベルのヴィランのプロモーションに対するアプローチは全く異なっていました。『*アベンジャーズ：インフィニティ・ウォー*』のキャンペーンは、広大なスーパーヒーローのラインナップを称えるもので、個々のキャラクターポスターやヒーローを前面に出した集合写真が特徴でした。サノスは、全体的な脅威であるにもかかわらず、単独のプロモーションアートにはほとんど登場せず、最終的なアンサンブルポスターの中心にのみ現れました。『*エンドゲーム*』も同様のパターンで、ポスターは生き残ったヒーローたち、あるいはスナップで失われたヒーローたちを強調していました。戦略は常にヒーローを前面に出すことであり、ヴィランではありませんでした。

『*アベンジャーズ：ドゥームズデイ*』はこの脚本を完全に覆します。多数の新しいポスターには、ドクター・ドゥームが様々なポーズで登場しています。座っている姿、立っている姿、横顔、さらには集結したアベンジャーズを見下ろす姿まであります。これらには、プレミアムラージフォーマット（PLF）スクリーン専用のポスターも含まれており、プレミアムチケット販売を通じて興行収入を最大化しようとするマーベルの意図が明確に示されています。ドクター・ドゥームへの重点的な強調により、Ecranlarge.comはこれまでの映画全体のプロモーション活動を「最低限のサービス」であり「味気ない」と評し、ポスターが最も魅力的な要素であると述べています。

この戦略の興味深い側面の一つは、ロバート・ダウニー・Jr.の顔がドクター・ドゥームの象徴的なマスクの裏に隠されたままであることです。これは、この新しい役でのダウニー・Jr.の復帰を知らない一般の観客が、その背後にあるスターの力を認識するのではなく、単に威圧的な鎧姿の人物として見るだけではないかという疑問を投げかけます。マーベルは、観客を惹きつけるために「アベンジャーズ」ブランドの力だけに頼っているのでしょうか、それとも、マスクをかぶった役でのダウニー・Jr.の関与に対する一般の人々の認識を過大評価しているのでしょうか？

『*アベンジャーズ：ドゥームズデイ*』は、公開の3ヶ月前に前売り券が5000万ドルに達したと報じられており、財政的な巨獣となる予定です。しかし、真の試練は最終的な興行収入の集計でしょう。『*インフィニティ・ウォー*』の20億ドルや『*エンドゲーム*』の驚異的な27億ドルに匹敵するでしょうか？それとも、2026年の『*スパイダーマン：ブランド・ニュー・デイ*』の25億ドルを下回るでしょうか？プロモーション費用を除く予算が4億ドルと噂されており（『*エンドゲーム*』の3億6500万ドル、『*インフィニティ・ウォー*』の3億2500万ドルを上回る）、賭けは非常に大きいです。

観客は、12月16日に『*アベンジャーズ：ドゥームズデイ*』が劇場公開される際に最初の答えを得るでしょう。プロモーション活動が激化すると予想される中、マーケティングキャンペーンが現在の「ドゥーム中心」の焦点から、より多様で魅力的なアプローチに移行できるかどうかはまだわかりません。