Marvel Studios está lanzando el último material promocional para Avengers: Doomsday, y el mensaje es claro: Doctor Doom es la estrella. A diferencia de las sagas anteriores de Avengers, donde los héroes dominaban el marketing, estos nuevos pósters ponen al antagonista enmascarado al frente y al centro, un movimiento destacado por el sitio de cine francés Ecranlarge.com.
Este giro promocional surge después de informes en junio de 2024 de Variety que indicaban compromisos financieros masivos para traer de vuelta a talentos clave para Doomsday y su secuela, Secret Wars. Joe y Anthony Russo, los directores detrás de Infinity War y Endgame, supuestamente están recibiendo alrededor de $80 millones por sus labores de dirección. Aún más significativamente, se dice que Robert Downey Jr., quien interpretó icónicamente a Iron Man durante más de una década, ganará "mucho más" que eso para encarnar al formidable Doctor Doom. Esta inversión colosal incluye lucrativos bonos de taquilla, que recuerdan a los acuerdos que hicieron que las ganancias totales de Downey Jr. por su permanencia como Iron Man se dispararan a un estimado de $500-600 millones.
Históricamente, el enfoque de Marvel para la promoción de villanos ha sido marcadamente diferente. Para Avengers: Infinity War, la campaña fue una celebración de su vasta lista de superhéroes, con pósters de personajes individuales y tomas grupales que presentaban a los héroes de manera prominente. Thanos, a pesar de ser la amenaza principal, estuvo en gran parte ausente del arte promocional en solitario, apareciendo solo centralmente en los pósters finales del elenco. Endgame siguió un patrón similar, con pósters que enfatizaban a los héroes sobrevivientes o a los perdidos en el chasquido. La estrategia siempre fue mostrar a los héroes, no al villano.
Avengers: Doomsday cambia este guion por completo. Una multitud de nuevos pósters presentan a Doctor Doom en varias poses: sentado, de pie, de perfil e incluso acechando sobre los Avengers reunidos. Estos incluyen pósters dedicados a pantallas de formato grande premium (PLF), una clara indicación de la intención de Marvel de maximizar los ingresos de taquilla a través de la venta de entradas premium. El fuerte énfasis en Doctor Doom ha llevado a Ecranlarge.com a describir los esfuerzos promocionales generales de la película hasta la fecha como "servicio mínimo" e "insípidos", siendo los pósters el elemento más convincente.
Un aspecto intrigante de esta estrategia es que el rostro de Robert Downey Jr. permanece oculto detrás de la icónica máscara de Doctor Doom. Esto plantea la pregunta de si la audiencia general, inconsciente del regreso de Downey Jr. en este nuevo papel, simplemente verá una figura imponente con armadura en lugar de reconocer el poder estelar detrás de ella. ¿Marvel está apostando únicamente por la fuerza de la marca 'Avengers' para atraer al público, o quizás está sobreestimando la conciencia del público sobre la participación de Downey Jr. en un papel enmascarado?
Avengers: Doomsday está destinada a ser un gigante financiero, con preventas que, según los informes, alcanzaron los $50 millones tres meses antes de su lanzamiento. Sin embargo, la verdadera prueba será su recuento final de taquilla. ¿Igualará los $2 mil millones de Infinity War o los asombrosos $2.7 mil millones de Endgame? ¿O podría quedarse corto de los $2.5 mil millones de Spider-Man: Brand New Day de 2026? Con un presupuesto rumoreado de $400 millones, excluyendo los costos promocionales (superando los $365 millones de Endgame y los $325 millones de Infinity War), las apuestas son increíblemente altas.
El público obtendrá sus primeras respuestas cuando Avengers: Doomsday llegue a los cines el 16 de diciembre. Con la expectativa de que las actividades promocionales se intensifiquen, queda por ver si la campaña de marketing puede pasar de su actual enfoque 'centrado en Doom' a un enfoque más variado y atractivo.