O sucesso avassalador de "Obsession" de Curry Barker criou uma 'limerência' em Hollywood, onde cada novo filme de terror é agora medido contra seu triunfo financeiro sem precedentes. No entanto, essa perspectiva estreita ignora diferenças cruciais em como os filmes de terror encontram seus públicos e alcançam lucratividade.
Veja "Resident Evil" de Zach Cregger, por exemplo. Esta adaptação, impulsionada por uma IP familiar e pela crescente reputação de Cregger em filmes como "Barbarian", estreou com robustos US$ 60,2 milhões domesticamente, superando em muito os US$ 17,2 milhões iniciais de "Obsession". Embora "Resident Evil" tenha visto uma queda mais acentuada nos fins de semana subsequentes em comparação com o notável crescimento sustentado de "Obsession", seu sucesso decorreu da demanda antecipada, contrastando com o fenômeno de boca a boca de "Obsession". Os dois filmes, com seus orçamentos vastamente diferentes (US$ 75 milhões para "Resident Evil" vs. US$ 750.000 para "Obsession"), ilustram caminhos distintos para a relevância nas bilheterias.
Enquanto isso, a surreal comédia de terror "Buddy" de Casper Kelly conquistou uma vitória significativa sem precisar ser o próximo "Obsession". Produzido por modestos US$ 3 milhões, "Buddy" arrecadou US$ 26,6 milhões domesticamente, mostrando pernas impressionantes com um aumento de quase cinco vezes em relação à sua estreia de US$ 5,5 milhões. Seu marketing único, aproveitando o pedigree de Kelly no Adult Swim, ressoou com um público independente específico, provando que corridas teatrais significativas são alcançáveis para projetos distintos que não estão perseguindo retornos de nível de unicórnio.
Sequências de franquias no terceiro trimestre também demonstraram a importância de igualar os custos às expectativas do público. "Insidious: Out of the Further" da Sony estreou com US$ 25,1 milhões e atingiu US$ 65,4 milhões domesticamente, um desempenho sólido dado seu orçamento de US$ 18 milhões, apesar de ter ficado abaixo de seu antecessor. "Evil Dead Burn" da Warner Bros., no entanto, viu um declínio mais acentuado, estreando com US$ 13,7 milhões e terminando com US$ 32,2 milhões domesticamente, menos da metade da arrecadação de "Evil Dead Rise", apesar de um orçamento de produção aumentado. Isso destaca os perigos de gastar demais para uma base de público em declínio.
Para lançamentos de terror menores e originais, um conjunto diferente de referências é crucial. "Teenage Sex and Death at Camp Miasma" de Jane Schoenbrun estreou em apenas cinco cinemas, mas alcançou uma média impressionante de US$ 50.000 por cinema, eventualmente se expandindo para mais de 1.000 locais e arrecadando US$ 6,8 milhões domesticamente. Essa trajetória superou significativamente o filme anterior de Schoenbrun, demonstrando crescimento no alcance do público. Pelo contrário, "It Ends" de Alex Ullom lutou com uma expansão breve e quedas dramáticas, sublinhando a necessidade de avaliar esses filmes dentro de seus próprios contextos financeiros e de distribuição, em vez de contra uma anomalia de sucesso de bilheteria.
Nem todos os lançamentos amplos encontraram sucesso. "Onslaught" (A24) de Adam Wingard e "Ice Cream Man" de Eli Roth estrearam em quase 2.000 cinemas, mas rapidamente colapsaram devido à falta de demanda do público, provando que a disponibilidade teatral por si só não é garantia de sucesso. Suas lutas enfatizam ainda mais que uma estratégia de lançamento ponderada e interesse genuíno do público, como o visto com "Buddy", são mais potentes do que a contagem pura de telas.
Finalmente, a busca pela próxima sensação online a transitar para a tela grande continua. Embora "Iron Lung" de Markiplier e o próprio Curry Barker tenham alavancado suas raízes no YouTube para o sucesso teatral, o terceiro trimestre não produziu rupturas semelhantes. No entanto, o novo selo independente Hades Films está investindo ativamente nesse pipeline, com lançamentos como "The Influencer Project" estrelado por Chiara King, e "Fresh Meat", uma antologia com curtas de criadores online. Essa abordagem sinaliza um reconhecimento saudável de que a descoberta de talentos diversos, em vez de um modelo singular, é vital para a saúde a longo prazo do gênero de terror.
Em última análise, os dados de bilheteria do terceiro trimestre do IndieWire sugerem que Hollywood precisa ampliar sua compreensão de sucesso no terror. O gênero prospera com a experimentação e atende a públicos variados, o que significa que os tomadores de decisão devem abraçar uma visão mais nuançada da lucratividade que se estende além do caso excepcional de "Obsession".