Dans un effort de restructuration significatif, Xbox a lancé une division de divertissement dédiée nommée XP, abréviation de « Experience Points ». Cette nouvelle entité est chargée de combler le fossé entre la vaste bibliothèque de propriété intellectuelle de Xbox et le monde en pleine croissance du cinéma, de la télévision, des produits de consommation, des partenariats et des événements en direct. L'initiative signale une intention claire d'élever les franchises Xbox au-delà de la console, en en faisant des noms familiers à travers divers médias.
À la tête de cette ambitieuse entreprise se trouve Kayleen Walters, qui prend le rôle de Présidente de XP. Walters apporte une riche expérience, ayant précédemment occupé le poste de Présidente de Mojang, le studio derrière le phénomène mondial Minecraft, et de productrice exécutive de A Minecraft Movie. Son parcours comprend également 13 ans chez Lucasfilm, où elle a contribué à guider la franchise Star Wars sur plusieurs plateformes. Comme l'a noté la PDG de Xbox, Asha Sharma, dans un mémo interne, « Kayleen a passé sa carrière à bâtir des franchises de divertissement. »
XP n'est pas une maison de production en soi, mais plutôt un centre stratégique conçu pour connecter les précieuses IP de Xbox avec les bons partenaires créatifs et les sociétés de production. L'objectif est de reproduire et d'étendre le succès fulgurant de A Minecraft Movie, qui aurait été un film très rentable, et de sa suite à venir, Minecraft Squared. Walters a articulé la philosophie fondamentale de la division dans un e-mail à son équipe, déclarant : « XP a été créée à partir d'une conviction simple mais puissante : les franchises de jeux vidéo les plus appréciées au monde ont l'opportunité d'atteindre des gens bien au-delà du jeu lui-même. »
La division se concentrera sur quatre domaines clés : Xbox Pictures pour les adaptations cinématographiques et télévisuelles, Xbox Products pour les licences et le merchandising, Xbox Partnerships pour les collaborations de marque, et Xbox Places pour les événements, les parcs à thème et les expériences basées sur des lieux. Cette approche holistique vise à immerger les fans plus profondément dans leurs mondes de jeu préférés.
Le catalogue de franchises emblématiques de Xbox offre un terrain fertile pour l'adaptation, y compris des poids lourds comme Call of Duty, Fallout, Warcraft, Gears of War, Candy Crush, Diablo, Forza, The Elder Scrolls et Halo. Alors que Fallout a déjà prouvé son succès critique et commercial en tant que série Amazon Prime Video (avec une troisième saison en préparation), et que Halo a connu un parcours moins réussi en tant que série Paramount, XP voit un vaste potentiel inexploité. Les projets à venir témoignent déjà de cette stratégie, avec un film Call of Duty en préparation de Taylor Sheridan et Peter Berg, une série animée Diablo annoncée pour Netflix, et même le nouveau projet de Hideo Kojima, PHYSINT, explorant les opportunités cinématographiques et télévisuelles dès sa conception.
Cette expansion intervient au milieu d'une période de restructuration significative pour Xbox, incluant des licenciements et des fermetures de studios. La création de XP, parallèlement à la nomination de Maria Angelidou-Smith en tant que nouvelle PDG de Mojang, souligne l'engagement de Xbox à faire évoluer son modèle commercial et à diversifier ses sources de revenus. Comme l'a souligné Walters, la division reconnaît que « les fans ne se contentent pas de jouer à nos franchises. Ils les regardent, les portent, y assistent, les célèbrent et s'y connectent d'innombrables façons », et XP vise à faciliter ces connexions.