In einer bedeutenden Umstrukturierung hat Xbox eine eigene Unterhaltungssparte namens XP, kurz für "Experience Points", ins Leben gerufen. Dieser neue Geschäftsbereich hat die Aufgabe, die Kluft zwischen Xbox's riesiger Bibliothek an geistigem Eigentum und der aufstrebenden Welt des Films, Fernsehens, der Konsumgüter, Partnerschaften und Live-Events zu überbrücken. Die Initiative signalisiert die klare Absicht, Xbox-Franchises über die Konsole hinaus zu etablieren und sie zu bekannten Namen in verschiedenen Medien zu machen.
An der Spitze dieses ehrgeizigen Unterfangens steht Kayleen Walters, die die Rolle der Präsidentin von XP übernimmt. Walters bringt einen reichen Erfahrungsschatz mit, nachdem sie zuvor als Präsidentin von Mojang, dem Studio hinter dem globalen Phänomen Minecraft, und als ausführende Produzentin von A Minecraft Movie tätig war. Ihre Erfahrung umfasst auch 13 Jahre bei Lucasfilm, wo sie die Star Wars-Franchise auf mehreren Plattformen mitgestaltete. Wie Xbox-CEO Asha Sharma in einem internen Memo bemerkte: "Kayleen hat ihre Karriere damit verbracht, Unterhaltungs-Franchises aufzubauen."
XP ist keine eigene Produktionsfirma, sondern ein strategischer Knotenpunkt, der darauf ausgelegt ist, Xbox's wertvolle IPs mit den richtigen kreativen Partnern und Produktionsfirmen zu verbinden. Ziel ist es, den durchschlagenden Erfolg von A Minecraft Movie, das Berichten zufolge ein Top-Film war, und dessen kommender Fortsetzung Minecraft Squared zu wiederholen und auszubauen. Walters formulierte die Kernphilosophie der Division in einer E-Mail an ihr Team: "XP wurde aus einem einfachen, aber wirkungsvollen Glauben heraus geschaffen: Die beliebtesten Spiele-Franchises der Welt haben die Möglichkeit, Menschen weit über das Spiel selbst hinaus zu erreichen."
Die Division wird sich auf vier Schlüsselbereiche konzentrieren: Xbox Pictures für Film- und TV-Adaptionen, Xbox Products für Lizenzierung und Merchandise, Xbox Partnerships für Markenkooperationen und Xbox Places für Events, Themenparks und standortbezogene Erlebnisse. Dieser ganzheitliche Ansatz zielt darauf ab, Fans tiefer in ihre Lieblings-Spielwelten einzutauchen.
Xbox's Liste ikonischer Franchises bietet fruchtbaren Boden für Adaptionen, darunter Schwergewichte wie Call of Duty, Fallout, Warcraft, Gears of War, Candy Crush, Diablo, Forza, The Elder Scrolls und Halo. Während Fallout bereits als Amazon Prime Video-Serie (mit einer dritten Staffel auf dem Weg) ein kritischer und kommerzieller Erfolg war und Halo eine weniger erfolgreiche Serie auf Paramount hatte, sieht XP ein riesiges unerschlossenes Potenzial. Kommende Projekte deuten bereits auf diese Strategie hin, mit einem Call of Duty-Film von Taylor Sheridan und Peter Berg in Arbeit, einer angekündigten Diablo-Animationsserie für Netflix und sogar Hideo Kojimas neuem Projekt PHYSINT, das von Anfang an Film- und TV-Möglichkeiten erforscht.
Diese Expansion erfolgt inmitten einer Phase erheblicher Umstrukturierungen für Xbox, einschließlich Entlassungen und Studio-Schließungen. Die Schaffung von XP, zusammen mit der Ernennung von Maria Angelidou-Smith zur neuen CEO von Mojang, unterstreicht Xbox's Engagement für die Weiterentwicklung seines Geschäftsmodells und die Diversifizierung seiner Einnahmequellen. Wie Walters betonte, erkennt die Division an, dass "Fans unsere Franchises nicht nur spielen. Sie sehen sie, tragen sie, besuchen sie, feiern sie und verbinden sich auf unzählige Weise mit ihnen", und XP zielt darauf ab, diese Verbindungen zu erleichtern.