En un importante esfuerzo de reestructuración, Xbox ha lanzado una división de entretenimiento dedicada llamada XP, siglas de "Experience Points" (Puntos de Experiencia). Este nuevo brazo tiene la tarea de tender un puente entre la vasta biblioteca de propiedad intelectual de Xbox y el floreciente mundo del cine, la televisión, los productos de consumo, las colaboraciones y los eventos en vivo. La iniciativa señala una clara intención de elevar las franquicias de Xbox más allá de la consola, convirtiéndolas en nombres conocidos en diversos medios.
Al frente de esta ambiciosa empresa se encuentra Kayleen Walters, quien asume el cargo de Presidenta de XP. Walters aporta una gran experiencia, habiendo sido anteriormente Presidenta de Mojang, el estudio detrás del fenómeno mundial Minecraft, y productora ejecutiva de A Minecraft Movie. Su trayectoria también incluye 13 años en Lucasfilm, donde ayudó a guiar la franquicia Star Wars a través de múltiples plataformas. Como señaló el CEO de Xbox, Asha Sharma, en un memorando interno: "Kayleen ha pasado su carrera construyendo franquicias de entretenimiento".
XP no es una casa de producción en sí misma, sino un centro estratégico diseñado para conectar las valiosas IPs de Xbox con los socios creativos y las productoras adecuadas. El objetivo es replicar y expandir el éxito arrollador de A Minecraft Movie, que supuestamente fue una película de gran recaudación, y su próxima secuela, Minecraft Squared. Walters articuló la filosofía central de la división en un correo electrónico a su equipo, afirmando: "XP fue creada a partir de una creencia simple pero poderosa: las franquicias de videojuegos más queridas del mundo tienen la oportunidad de llegar a las personas mucho más allá del propio juego".
La división se centrará en cuatro áreas clave: Xbox Pictures para adaptaciones cinematográficas y televisivas, Xbox Products para licencias y merchandising, Xbox Partnerships para colaboraciones de marca, y Xbox Places para eventos, parques temáticos y experiencias basadas en la ubicación. Este enfoque holístico tiene como objetivo sumergir a los fans más profundamente en sus mundos de juego favoritos.
La lista de franquicias icónicas de Xbox ofrece un terreno fértil para la adaptación, incluyendo pesos pesados como Call of Duty, Fallout, Warcraft, Gears of War, Candy Crush, Diablo, Forza, The Elder Scrolls, y Halo. Si bien Fallout ya ha demostrado ser un éxito crítico y comercial como serie de Amazon Prime Video (con una tercera temporada en camino), y Halo tuvo una trayectoria menos exitosa como serie de Paramount, XP ve un vasto potencial sin explotar. Los próximos proyectos ya insinúan esta estrategia, con una película de Call of Duty en proceso de Taylor Sheridan y Peter Berg, una serie animada de Diablo anunciada para Netflix, e incluso el nuevo proyecto de Hideo Kojima, PHYSINT, explorando oportunidades cinematográficas y televisivas desde su concepción.
Esta expansión se produce en medio de un período de importante reestructuración para Xbox, que incluye despidos y cierres de estudios. La creación de XP, junto con el nombramiento de Maria Angelidou-Smith como la nueva CEO de Mojang, subraya el compromiso de Xbox de evolucionar su modelo de negocio y diversificar sus fuentes de ingresos. Como enfatizó Walters, la división reconoce que "los fans no solo juegan nuestras franquicias. Las ven, las visten, asisten a ellas, las celebran y se conectan con ellas de innumerables maneras", y XP tiene como objetivo facilitar esas conexiones.