Em um esforço significativo de reestruturação, a Xbox lançou uma divisão de entretenimento dedicada chamada XP, abreviação de "Experience Points". Este novo braço tem a tarefa de preencher a lacuna entre a vasta biblioteca de propriedade intelectual da Xbox e o crescente mundo do cinema, televisão, produtos de consumo, parcerias e eventos ao vivo. A iniciativa sinaliza uma intenção clara de elevar as franquias da Xbox além do console, tornando-as nomes conhecidos em várias mídias.
Liderando essa empreitada ambiciosa está Kayleen Walters, assumindo o cargo de Presidente da XP. Walters traz uma vasta experiência, tendo servido anteriormente como Presidente da Mojang, o estúdio por trás do fenômeno global Minecraft, e produtora executiva de A Minecraft Movie. Seu histórico também inclui 13 anos na Lucasfilm, onde ajudou a guiar a franquia Star Wars em várias plataformas. Como observou a CEO da Xbox, Asha Sharma, em um memorando interno, "Kayleen passou sua carreira construindo franquias de entretenimento."
A XP não é uma casa de produção em si, mas sim um centro estratégico projetado para conectar as valiosas IPs da Xbox com os parceiros criativos e empresas de produção certos. O objetivo é replicar e expandir o sucesso estrondoso de A Minecraft Movie, que foi supostamente um filme de grande bilheteria, e sua sequência, Minecraft Squared. Walters articulou a filosofia central da divisão em um e-mail para sua equipe, afirmando: "A XP foi criada a partir de uma crença simples, mas poderosa: as franquias de jogos mais amadas do mundo têm a oportunidade de alcançar pessoas muito além do próprio jogo."
A divisão se concentrará em quatro áreas principais: Xbox Pictures para adaptações de cinema e televisão, Xbox Products para licenciamento e mercadorias, Xbox Partnerships para colaborações de marca e Xbox Places para eventos, parques temáticos e experiências baseadas em locais. Essa abordagem holística visa imergir os fãs mais profundamente em seus mundos de jogos favoritos.
O portfólio de franquias icônicas da Xbox oferece um terreno fértil para adaptação, incluindo pesos-pesados como Call of Duty, Fallout, Warcraft, Gears of War, Candy Crush, Diablo, Forza, The Elder Scrolls e Halo. Embora Fallout já tenha se mostrado um sucesso crítico e comercial como série da Amazon Prime Video (com uma terceira temporada a caminho), e Halo tenha tido uma trajetória menos bem-sucedida como série da Paramount, a XP vê um vasto potencial inexplorado. Projetos futuros já sugerem essa estratégia, com um filme de Call of Duty em andamento de Taylor Sheridan e Peter Berg, uma série animada de Diablo anunciada para a Netflix, e até mesmo o novo projeto de Hideo Kojima, PHYSINT, explorando oportunidades de cinema e TV desde sua concepção.
Essa expansão ocorre em meio a um período de reestruturação significativa para a Xbox, incluindo demissões e fechamento de estúdios. A criação da XP, juntamente com a nomeação de Maria Angelidou-Smith como a nova CEO da Mojang, reforça o compromisso da Xbox em evoluir seu modelo de negócios e diversificar suas fontes de receita. Como Walters enfatizou, a divisão reconhece que "Os fãs não apenas jogam nossas franquias. Eles as assistem, as vestem, as frequentam, as celebram e se conectam com elas de inúmeras maneiras", e a XP visa facilitar essas conexões.