Um novo e abrangente relatório da Media Partners Asia (MPA), intitulado 'Asia Video Content Dynamics 2026', revela que o investimento em conteúdo na Índia, Indonésia, Coreia, Malásia, Filipinas, Tailândia e Vietnã deve atingir US$ 15,1 bilhões em 2024, subindo para US$ 15,4 bilhões até 2031. Isso representa um aumento saudável em relação aos US$ 14,8 bilhões em 2025, indicando um crescimento robusto, apesar dos desafios subjacentes da indústria.
O estudo destaca uma clara reorientação das prioridades de investimento: enquanto a televisão tradicional ainda representa um substancial 60% dos gastos com conteúdo, seguido pelo vídeo online com 30% e cinema com 10%, quase todo o novo crescimento está agora concentrado em streaming e cinema. Os orçamentos de TV, em contraste, estão em declínio.
Impulsionando essa transformação está o crescimento explosivo das plataformas de vídeo online. A Índia, por exemplo, viu o investimento em streaming ultrapassar a televisão em 2025, com o vídeo online respondendo por 46% dos gastos com conteúdo em comparação com 42% da TV. Os espectadores indianos assistiram coletivamente a impressionantes 420 bilhões de horas no ano passado, com a JioHotstar liderando o mercado de VOD premium, especialmente durante eventos de grande destaque como a temporada de críquete da IPL. Da mesma forma, o mercado de streaming da Coreia do Sul é dominado pelo gigante global Netflix, com o player local TVING garantindo um forte segundo lugar, impulsionado por direitos esportivos exclusivos, como o beisebol.
A Vidio da Indonésia também se destaca como uma história de sucesso, tendo alcançado a lucratividade e acumulado seis milhões de assinantes pagantes, demonstrando a viabilidade de serviços de streaming locais em mercados competitivos.
Além do streaming, a produção cinematográfica local é identificada pela MPA como "a oportunidade de crescimento mais clara da região". Essa tendência é evidente em vários países: o box office do Vietnã aumentou 20% para US$ 213 milhões em 2025, com títulos locais representando uma impressionante receita de 69%. A Indonésia relatou números fortes semelhantes para seus filmes domésticos, enquanto a Índia celebrou um total recorde de bilheteria de US$ 1,41 bilhão. A Coreia do Sul também experimentou uma "recuperação teatral substancial" este ano, em grande parte graças ao apelo de suas produções locais.
Apesar do entusiasmo do público e da proeza criativa, a MPA observa que as indústrias de vídeo da região muitas vezes lutam para converter isso em "retornos financeiros atraentes". Muitas empresas de mídia estabelecidas estão sendo negociadas abaixo do valor contábil de seu patrimônio líquido, sinalizando a necessidade de ajustes estratégicos. A publicidade em TV, em particular, viu uma queda, com algumas indústrias de televisão legadas carregando mais capacidade do que sua economia publicitária pode sustentar.
Stephen Laslocky, Vice-Presidente da MPA, enfatizou este ponto: "As indústrias de vídeo da Ásia não carecem de audiências ou capacidade criativa. Elas carecem de estruturas que convertam ambos em retornos sustentáveis." Ele sugere que as empresas que racionalizam custos, adotam novas tecnologias como IA e protegem suas vantagens de conteúdo únicas serão as que prosperarão. Myat Pan Phyu (May), outra analista da MPA, acrescentou: "Esta é uma história de realocação em vez de recuo, à medida que o capital se move em direção ao streaming e ao cinema local, onde tanto as audiências quanto os retornos estão crescendo."
Em essência, o relatório pinta um quadro de uma indústria em transição, onde o investimento inteligente em inovação digital e conteúdo local culturalmente ressonante é a chave para desbloquear o sucesso futuro e o crescimento sustentável.