Un nouveau rapport complet de Media Partners Asia (MPA), intitulé 'Asia Video Content Dynamics 2026', révèle que les investissements dans le contenu en Inde, en Indonésie, en Corée, en Malaisie, aux Philippines, en Thaïlande et au Vietnam devraient atteindre 15,1 milliards de dollars en 2024, pour grimper à 15,4 milliards de dollars d'ici 2031. Cela représente une augmentation saine par rapport aux 14,8 milliards de dollars en 2025, indiquant une croissance robuste malgré les défis sous-jacents de l'industrie.
L'étude met en évidence une réorientation claire des priorités d'investissement : alors que la télévision traditionnelle représente encore une part substantielle de 60 % des dépenses de contenu, suivie par la vidéo en ligne à 30 % et le cinéma à 10 %, presque toute la nouvelle croissance se concentre désormais sur le streaming et le cinéma. Les budgets de télévision, en revanche, connaissent un déclin.
La croissance explosive des plateformes de vidéo en ligne est le moteur de cette transformation. L'Inde, par exemple, a vu les investissements dans le streaming dépasser la télévision en 2025, la vidéo en ligne représentant 46 % des dépenses de contenu contre 42 % pour la télévision. Les téléspectateurs indiens ont collectivement regardé en streaming un nombre stupéfiant de 420 milliards d'heures l'année dernière, JioHotstar dominant le marché de la VOD premium, en particulier lors d'événements très médiatisés comme la saison de cricket IPL. De même, le marché du streaming de la Corée du Sud est dominé par le géant mondial Netflix, le joueur local TVING sécurisant une solide deuxième place, boosté par des droits sportifs exclusifs tels que le baseball.
Vidio en Indonésie se distingue également comme une réussite, ayant atteint la rentabilité et rassemblé six millions d'abonnés payants, démontrant la viabilité des services de streaming locaux sur des marchés concurrentiels.
Au-delà du streaming, la production cinématographique locale est identifiée par MPA comme "l'opportunité de croissance la plus claire de la région". Cette tendance est évidente dans plusieurs pays : le box-office vietnamien a grimpé de 20 % pour atteindre 213 millions de dollars en 2025, les titres locaux représentant un impressionnant 69 % des revenus. L'Indonésie a rapporté des chiffres solides similaires pour ses films nationaux, tandis que l'Inde a célébré un total record au box-office de 1,41 milliard de dollars. La Corée du Sud a également connu une "reprise théâtrale substantielle" cette année, en grande partie grâce à l'attrait de ses productions locales.
Malgré l'enthousiasme du public et la prouesse créative, MPA note que les industries vidéo de la région ont souvent du mal à convertir cela en "rendements financiers attrayants". De nombreuses entreprises médiatiques établies se négocient en dessous de leur valeur comptable, ce qui signale un besoin d'ajustements stratégiques. La publicité télévisée, en particulier, a connu un ralentissement, certaines industries télévisuelles traditionnelles ayant une capacité excédentaire que leur économie publicitaire ne peut soutenir.
Stephen Laslocky, vice-président chez MPA, a souligné ce point : "Les industries vidéo asiatiques ne manquent ni d'audience ni de capacités créatives. Elles manquent de structures qui convertissent les deux en rendements durables." Il suggère que les entreprises qui rationalisent leurs coûts, adoptent de nouvelles technologies comme l'IA et protègent leurs avantages uniques en matière de contenu seront celles qui prospéreront. Myat Pan Phyu (May), une autre analyste de MPA, a ajouté : "C'est une histoire de réallocation plutôt que de repli, le capital se déplaçant vers le streaming et le cinéma local, où les audiences et les rendements sont en croissance."
Essentiellement, le rapport dépeint une industrie en transition, où des investissements intelligents dans l'innovation numérique et le contenu local culturellement pertinent sont la clé pour débloquer le succès futur et la croissance durable.