Ein umfassender neuer Bericht von Media Partners Asia (MPA) mit dem Titel 'Asia Video Content Dynamics 2026' zeigt, dass die Investitionen in Inhalte in Indien, Indonesien, Korea, Malaysia, den Philippinen, Thailand und Vietnam im Jahr 2024 voraussichtlich 15,1 Milliarden US-Dollar erreichen und bis 2031 auf 15,4 Milliarden US-Dollar steigen werden. Dies stellt einen gesunden Anstieg gegenüber 14,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 dar und deutet auf ein robustes Wachstum trotz zugrunde liegender Branchenherausforderungen hin.
Die Studie hebt eine klare Neuorientierung der Investitionsprioritäten hervor: Während das traditionelle Fernsehen immer noch einen erheblichen Anteil von 60 % der Ausgaben für Inhalte ausmacht, gefolgt von Online-Video mit 30 % und Film mit 10 %, konzentriert sich fast das gesamte neue Wachstum nun auf Streaming und Kino. TV-Budgets verzeichnen dagegen einen Rückgang.
Treiber dieser Transformation ist das explosive Wachstum von Online-Videoplattformen. Indien beispielsweise überholte 2025 die Streaming-Investitionen das Fernsehen, wobei Online-Video 46 % der Ausgaben für Inhalte im Vergleich zu 42 % des Fernsehens ausmachte. Indische Zuschauer streamten im letzten Jahr insgesamt erstaunliche 420 Milliarden Stunden, wobei JioHotstar den Premium-VOD-Markt anführte, insbesondere während hochkarätiger Veranstaltungen wie der IPL-Cricket-Saison. In ähnlicher Weise wird der Streaming-Markt Südkoreas vom globalen Riesen Netflix dominiert, wobei der lokale Anbieter TVING einen starken zweiten Platz belegt, gestärkt durch exklusive Sportrechte wie Baseball.
Indonesiens Vidio sticht ebenfalls als Erfolgsgeschichte hervor, hat die Profitabilität erreicht und sechs Millionen zahlende Abonnenten gewonnen, was die Rentabilität lokaler Streaming-Dienste in wettbewerbsintensiven Märkten beweist.
Über das Streaming hinaus wird die lokale Filmproduktion von MPA als „die klarste Wachstumschance der Region“ identifiziert. Dieser Trend ist in mehreren Ländern zu beobachten: Vietnams Kinokassen stiegen 2025 um 20 % auf 213 Millionen US-Dollar, wobei lokale Titel einen dominierenden Anteil von 69 % der Einnahmen ausmachten. Indonesien meldete ähnliche starke Zahlen für seine heimischen Filme, während Indien einen Rekordumsatz von 1,41 Milliarden US-Dollar feierte. Südkorea hat in diesem Jahr ebenfalls eine „substanzielle Erholung der Kinos“ erlebt, größtenteils dank der Anziehungskraft seiner lokalen Produktionen.
Trotz der Begeisterung des Publikums und der kreativen Stärke stellt MPA fest, dass die Videobranche der Region oft Schwierigkeiten hat, dies in „attraktive finanzielle Erträge“ umzuwandeln. Viele etablierte Medienunternehmen werden unter ihrem Eigenkapitalbuchwert gehandelt, was auf die Notwendigkeit strategischer Anpassungen hindeutet. Insbesondere die TV-Werbung verzeichnete einen Rückgang, wobei einige etablierte Fernsehindustrien mehr Kapazitäten aufweisen, als ihre Werbeökonomie tragen kann.
Stephen Laslocky, Vice President bei MPA, betonte diesen Punkt: „Asiens Videobranche mangelt es nicht an Publikum oder kreativen Fähigkeiten. Es mangelt ihr an Strukturen, die beides in nachhaltige Erträge umwandeln.“ Er schlägt vor, dass Unternehmen, die Kosten rationalisieren, neue Technologien wie KI einführen und ihre einzigartigen Inhaltsvorteile schützen, zu den Gewinnern gehören werden. Myat Pan Phyu (May), ein weiterer MPA-Analyst, fügte hinzu: „Dies ist eine Geschichte der Reallokation statt des Rückzugs, da Kapital in Richtung Streaming und lokaler Filme fließt, wo sowohl Publikum als auch Erträge wachsen.“
Im Wesentlichen zeichnet der Bericht ein Bild einer Branche im Wandel, in der kluge Investitionen in digitale Innovationen und kulturell resonante lokale Inhalte der Schlüssel zur Erschließung zukünftigen Erfolgs und nachhaltigen Wachstums sind.