Media Partners Asia (MPA) 的一份题为《Asia Video Content Dynamics 2026》的最新综合报告显示，印度、印度尼西亚、韩国、马来西亚、菲律宾、泰国和越南的内容投资预计将在2024年达到151亿美元，到2031年将攀升至154亿美元。这比2025年的148亿美元有了健康的增长，表明尽管行业面临挑战，但仍保持强劲增长。
该研究强调了投资重点的明确重新定位：虽然传统电视在内容支出中仍占相当大的比例（60%），其次是网络视频（30%）和电影（10%），但几乎所有的新增长现在都集中在流媒体和影院。相比之下，电视预算正在下降。
推动这一转型的是网络视频平台的爆炸式增长。例如，印度在2025年流媒体投资已超过电视，网络视频占内容支出的46%，而电视占42%。去年，印度观众总共观看了惊人的4200亿小时的流媒体内容，其中JioHotstar在高端VOD市场处于领先地位，尤其是在IPL板球赛季等备受瞩目的大型赛事期间。同样，韩国的流媒体市场由全球巨头Netflix主导，本土公司TVING凭借其独家体育赛事版权（如棒球）占据第二位。
印度尼西亚的Vidio也脱颖而出，实现了盈利并拥有六百万付费用户，这表明本土流媒体服务在竞争激烈的市场中具有可行性。
除了流媒体，MPA将本土电影制作确定为“该地区最明显的增长机会”。这一趋势在多个国家都很明显：越南的票房在2025年飙升20%，达到2.13亿美元，其中本土影片占据了69%的收入。印度尼西亚报告了其本土电影的强劲数据，而印度则创下了14.1亿美元的创纪录票房总额。韩国今年也经历了“显著的影院复苏”，这在很大程度上得益于其本土影片的吸引力。
尽管观众热情高涨且创意实力雄厚，MPA指出该地区的视频行业常常难以将这些转化为“有吸引力的财务回报”。许多成熟的媒体公司交易价格低于其股本账面价值，这表明需要进行战略调整。特别是电视广告收入出现了下滑，一些传统电视行业拥有的产能超过了其广告收入所能支撑的水平。
MPA副总裁Stephen Laslocky强调了这一点：“亚洲的视频行业不缺乏观众或创意能力。它们缺乏的是能够将两者转化为可持续回报的结构。”他建议，那些能够合理化成本、采用人工智能等新技术并保护其独特内容优势的公司将是最终的赢家。另一位MPA分析师Myat Pan Phyu (May)补充道：“这是一个重新分配的故事，而不是撤退，因为资本正流向流媒体和本土电影，而这些领域观众和回报都在增长。”
本质上，该报告描绘了一个行业转型的图景，其中对数字创新和具有文化共鸣的本土内容的明智投资是释放未来成功和可持续增长的关键。