《Other Mommy》的成功在很大程度上归功于一场恐怖片营销的教科书式操作，正如IndieWire所详述的那样。该宣传活动始于7月发布的一段极具不安感的预告片，该预告片在克里斯托弗·诺兰的史诗级电影《The Odyssey》的放映前进行投放。这一战略性选择让毫无准备的观众接触到了影片中由奥斯卡影后杰西卡·查斯坦饰演的“怪诞扭曲的母性实体”这一核心恐怖形象。预告片中，查斯坦“扭曲的脖子从桌子底下伸出来”的画面迅速走红，成为网络迷因，并在数字恐怖社区中引发了巨大的讨论热潮。
环球影业的方法简单而有效：利用一位奥斯卡获奖演员扮演一个视觉上令人不安的角色，然后让公众的想象力去完成剩下的工作。后续的宣传材料继续突出这种怪诞的视觉效果，确保了影片中独特的反派形象能够被立即识别。至关重要的是，媒体试映被安排在距离上映日期异常接近的时间，这限制了评论界在影片上映前对舆论产生影响的空间。
然而，营销所激起的兴奋感并未转化为影片本身获得广泛认可。由罗伯·萨维奇执导，改编自乔什·马尔曼2024年的小说《Incidents Around the House》的《Other Mommy》，目前在烂番茄上的好评率仅为18%。观众虽然稍微宽容一些，但评价也好不到哪里去，在烂番茄上只有47%的经过验证的购票观众给出了正面评价，而在Letterboxd上的评分更是低至2.3/5星。该片在CinemaScore上的评分为“D+”，是自2024年9月弗朗西斯·福特·科波拉的《Megalopolis》以来，该观众投票服务记录到的最低评分之一。
许多观众表达了共同的观点，一位Letterboxd用户表示：“第一支预告片的突然发布比实际电影要吓人得多，也精彩得多。”这凸显了营销过于强大可能带来的潜在弊端：当预告片的光芒盖过了正片时，它就有可能让那些被预告片所吸引而购票的观众感到失望。
将《Other Mommy》与其他Blumhouse制作的影片进行比较，可以发现一个成功程度的谱系。尽管像《Night Swim》和《Imaginary》这样的影片在2024年也获得了平淡的评价，但它们的全球票房仍然可观（均超过4000万美元），但它们并未像《Other Mommy》那样引发病毒式的狂热。形成鲜明对比的是，2023年的《M3GAN》不仅以其杀人玩偶的概念吸引了观众，而且也兑现了其预告片的承诺，在烂番茄上获得了高达93%的好评，全球票房超过1.8亿美元。
据报道，该片的制作预算（不含营销费用）为1900万美元，《Other Mommy》在财务上已经处于有利地位。现在，环球影业和Blumhouse-Atomic Monster面临的挑战是观察该片在未来几周的表现。虽然一个引人入胜的预告片可以确保首周末的票房，但要维持观众的兴趣和信任以迎接未来的发行，需要影片本身能够不负众望。问题仍然是，《Other Mommy》是否会成为一部经久不衰的类型片佳作，还是仅仅成为一次辉煌商业营销的证明。