El éxito de 'Other Mommy' se puede atribuir en gran medida a una masterclass en marketing de películas de terror, como detalla IndieWire. La campaña comenzó con un tráiler brillantemente inquietante que se estrenó en julio, adjunto a las proyecciones de la épica de Christopher Nolan, 'The Odyssey'. Esta colocación estratégica expuso a audiencias desprevenidas a la figura aterradora central de la película, interpretada por la ganadora del Oscar Jessica Chastain como una 'entidad maternal monstruosa y extrañamente flexible'. El tráiler, que presenta el 'cuello mutado de Chastain deslizándose por debajo de una mesa', se volvió viral rápidamente, convirtiéndose en un meme y generando un gran revuelo en las comunidades digitales de terror.
El enfoque de Universal fue simple pero efectivo: aprovechar a una ganadora del Premio de la Academia en un papel visualmente perturbador y dejar que la imaginación del público hiciera el resto. Los materiales promocionales posteriores continuaron destacando esta grotesca imaginería, asegurando que el villano distintivo de la película fuera instantáneamente reconocible. Crucialmente, las proyecciones de prensa se programaron inusualmente cerca del lanzamiento, lo que limitó la ventana para que las críticas influyeran en la conversación previa al estreno.
Sin embargo, la emoción generada por el marketing no se ha traducido en una aprobación generalizada de la película en sí. Dirigida por Rob Savage y adaptada de la novela de Josh Malerman de 2024 'Incidents Around the House', 'Other Mommy' tiene actualmente una calificación de aprobación abismal del 18 por ciento en Rotten Tomatoes. Las audiencias, aunque un poco más indulgentes, no fueron mucho más amables, con solo el 47 por ciento de los cinéfilos verificados calificándola positivamente en Rotten Tomatoes y una sombría calificación de 2.3 sobre 5 estrellas en Letterboxd. La película también recibió un CinemaScore de 'D+', uno de los más bajos registrados por el servicio de encuestas de audiencia desde 'Megalopolis' de Francis Ford Coppola en septiembre de 2024.
Muchos espectadores expresaron un sentimiento común, haciéndose eco de un usuario de Letterboxd que declaró: "el lanzamiento sorpresa del primer tráiler fue mucho más aterrador y mejor que la película real". Esto resalta una posible desventaja de un marketing excepcionalmente fuerte: cuando la vista previa eclipsa la película, corre el riesgo de decepcionar a quienes compraron entradas basándose en su promesa.
Comparar 'Other Mommy' con otras producciones de Blumhouse revela un espectro de éxito. Si bien películas como 'Night Swim' e 'Imaginary' en 2024 también tuvieron recepciones tibias pero aún así lograron cifras de taquilla respetables (más de 40 millones de dólares en todo el mundo cada una), no encendieron el mismo nivel de fascinación viral que 'Other Mommy'. En marcado contraste, 'M3GAN' de 2023 no solo cautivó al público con su concepto de muñeca asesina, sino que también cumplió la promesa de su tráiler, obteniendo un estelar 93 por ciento en Rotten Tomatoes y más de 180 millones de dólares a nivel mundial.
Con un presupuesto de producción reportado de 19 millones de dólares antes de marketing, 'Other Mommy' ya se encuentra en una posición financiera prometedora. El desafío ahora para Universal y Blumhouse-Atomic Monster es ver cómo se desempeña la película en las próximas semanas. Si bien un tráiler convincente puede asegurar un fin de semana de estreno, mantener el interés y la confianza de la audiencia para futuros lanzamientos requiere que la película real esté a la altura de las expectativas. La pregunta sigue siendo si 'Other Mommy' demostrará ser un éxito de género duradero o simplemente un testimonio del poder de un comercial espectacular.