Der Erfolg von „Other Mommy“ ist größtenteils einer Meisterklasse im Marketing von Horrorfilmen zuzuschreiben, wie IndieWire detailliert beschreibt. Die Kampagne begann mit einem brillant beunruhigenden Trailer, der im Juli Premiere feierte und vor den Vorführungen von Christopher Nolans Epos „The Odyssey“ gezeigt wurde. Diese strategische Platzierung konfrontierte ahnungslose Zuschauer mit der zentralen furchterregenden Figur des Films, dargestellt von Oscar-Preisträgerin Jessica Chastain als „monströse und seltsam biegsame mütterliche Entität“. Der Trailer, der Chastains „mutierten Hals, der unter einem Tisch hervorschlängelt“, zeigte, ging schnell viral, wurde zu einem Meme und erzeugte in digitalen Horrorgemeinschaften erhebliches Aufsehen.
Universals Ansatz war einfach, aber effektiv: Eine Oscar-Preisträgerin in einer visuell verstörenden Rolle einsetzen und den Rest der Fantasie des Publikums überlassen. Nachfolgende Werbematerialien hoben diese groteske Bildsprache weiterhin hervor und sorgten dafür, dass der unverwechselbare Bösewicht des Films sofort erkennbar war. Entscheidend war, dass die Pressevorführungen ungewöhnlich nah am Veröffentlichungstermin angesetzt wurden, was das Zeitfenster für kritische Rezensionen begrenzte, um die Diskussion vor der Eröffnung zu beeinflussen.
Die durch das Marketing erzeugte Begeisterung hat sich jedoch nicht in eine breite Zustimmung für den Film selbst übersetzt. Unter der Regie von Rob Savage und adaptiert von Josh Malermans Roman „Incidents Around the House“ aus dem Jahr 2024, hält „Other Mommy“ derzeit eine miserable Zustimmungsrate von 18 Prozent auf Rotten Tomatoes. Das Publikum, obwohl etwas nachsichtiger, war nicht viel freundlicher, mit nur 47 Prozent der verifizierten Kinobesucher, die ihn auf Rotten Tomatoes positiv bewerteten, und mageren 2,3 von 5 Sternen auf Letterboxd. Der Film erhielt auch einen „D+“ CinemaScore, einen der niedrigsten, die der Umfragedienst für das Publikum seit Francis Ford Coppolas „Megalopolis“ im September 2024 verzeichnete.
Viele Zuschauer äußerten ein gemeinsames Gefühl, das einen Letterboxd-Benutzer widerspiegelte, der feststellte: „Die überraschende Veröffentlichung des ersten Trailers war viel gruseliger und besser als der eigentliche Film.“ Dies unterstreicht eine potenzielle Falle von außergewöhnlich starkem Marketing: Wenn die Vorschau den Hauptfilm überschattet, riskiert sie, diejenigen zu enttäuschen, die Tickets aufgrund ihres Versprechens gekauft haben.
Ein Vergleich von „Other Mommy“ mit anderen Blumhouse-Produktionen zeigt ein Spektrum des Erfolgs. Während Filme wie „Night Swim“ und „Imaginary“ im Jahr 2024 ebenfalls laue Rezeptionen hatten, aber dennoch respektable Kassenzahlen (jeweils über 40 Millionen Dollar weltweit) erzielten, entfachten sie nicht das gleiche Maß an viraler Faszination wie „Other Mommy“. Im krassen Gegensatz dazu fesselte „M3GAN“ aus dem Jahr 2023 das Publikum nicht nur mit seinem Killerpuppen-Konzept, sondern erfüllte auch das Versprechen seines Trailers, indem er hervorragende 93 Prozent auf Rotten Tomatoes und über 180 Millionen Dollar weltweit einspielte.
Mit einem gemeldeten Produktionsbudget von 19 Millionen Dollar vor dem Marketing befindet sich „Other Mommy“ bereits in einer vielversprechenden finanziellen Lage. Die Herausforderung für Universal und Blumhouse-Atomic Monster besteht nun darin, zu sehen, wie der Film in den kommenden Wochen abschneidet. Während ein fesselnder Trailer ein Eröffnungswochenende sichern kann, erfordert die Aufrechterhaltung des Publikumsinteresses und des Vertrauens für zukünftige Veröffentlichungen, dass der eigentliche Film dem Hype gerecht wird. Die Frage bleibt, ob „Other Mommy“ sich als dauerhafter Genre-Hit erweisen wird oder lediglich als Beweis für die Kraft eines spektakulären Werbespots.