Dans un mouvement qui souligne le paysage changeant de la consommation médiatique, le Television Academy a confirmé mardi 6 octobre que les Emmys allaient passer sur Amazon Prime Video. Cet accord historique garantit que, pour la première fois depuis des années, la cérémonie de remise des prix aura une maison dédiée et à long terme, s'éloignant de son accord de rotation de longue date entre CBS, NBC, Fox et ABC.
Le nouvel arrangement verra les Emmys diffusés gratuitement pour le public du monde entier sur Prime Video, bien que la plateforme fonctionne généralement comme un service par abonnement. Cette accessibilité mondiale est un élément clé de l'accord, visant à élargir la portée des récompenses dans une industrie télévisuelle de plus en plus interconnectée.
La décision intervient dans un contexte de baisse de l'audience des cérémonies de remise de prix sur la télévision en diffusion. Les Emmys 2026, diffusés sur NBC et animés par Mariska Hargitay, n'auraient attiré que 6,8 millions de téléspectateurs, soit une baisse de 10 % par rapport à l'année précédente. Cela reflète une tendance plus large de l'industrie, d'autres récompenses majeures, comme les Oscars, explorant également de nouvelles voies de distribution numérique, comme leur récent passage sur YouTube.
Cris Abrego, président du Television Academy, a souligné la vision mondiale derrière ce déménagement, déclarant : « La télévision n'a jamais été aussi mondiale, et les Emmys devraient être une célébration que le monde peut partager. » Il a ajouté : « Avoir une maison dédiée avec Prime Video nous permet de bâtir sur cet héritage avec une portée mondiale sans précédent et un engagement plus large envers le Television Academy et notre mission tout au long de l'année. Amazon partage notre profond respect pour l'histoire des Emmys et apporte l'investissement, l'innovation et l'échelle pour nous aider à façonner leur prochain chapitre. »
Mike Hopkins, responsable de Prime Video et Amazon MGM Studios, a fait écho à ce sentiment, soulignant l'engagement d'Amazon à fournir des divertissements de premier ordre. « Pendant près de huit décennies, les Emmys ont récompensé les meilleures histoires et talents de la télévision, et nous sommes honorés que Prime Video soit choisi comme la maison mondiale de cette célébration au cours des six prochaines années », a déclaré Hopkins. « Diffuser les Emmys gratuitement sur Prime Video est une autre façon pour nous de proposer le meilleur du divertissement à nos clients du monde entier, et nous sommes impatients de collaborer avec le Television Academy sur cet événement emblématique. »
Pour Amazon Prime Video, l'acquisition des Emmy Awards ajoute un autre événement en direct très médiatisé et financé par la publicité à son portefeuille, suite à son acquisition réussie de Thursday Night Football de la NFL. Cette stratégie souligne un accent croissant sur l'exploitation des événements culturels majeurs pour attirer et engager un public plus large, tant à l'intérieur qu'à l'extérieur de sa base d'abonnés.
Le Television Academy lui-même a connu des changements importants, y compris une récente fusion avec le NATAS (National Academy of Television Arts & Sciences). Cette réunion a réuni les Primetime et Daytime Emmys sous un même toit organisationnel, rationalisant les opérations et renforçant la mission globale de l'académie. Bien que des séries Amazon comme Fleabag et The Marvelous Mrs. Maisel aient déjà été de solides prétendantes aux Emmy Awards, le streamer n'a pas obtenu de nominations dans les catégories majeures de Meilleure Comédie, Drame ou Série Limitée cette année, faisant de ce nouveau partenariat un mouvement stratégique opportun pour les deux parties.