In einem Schritt, der die sich wandelnde Landschaft des Medienkonsums unterstreicht, bestätigte die Television Academy am Dienstag, den 6. Oktober, dass die Emmys zu Amazon Prime Video wechseln werden. Diese wegweisende Vereinbarung stellt sicher, dass die Preisverleihung zum ersten Mal seit Jahren ein festes, langfristiges Zuhause haben wird und sich von ihrer langjährigen „Wheel Deal“-Rotation zwischen CBS, NBC, Fox und ABC verabschiedet.
Die neue Vereinbarung sieht vor, dass die Emmys weltweit kostenlos auf Prime Video für das Publikum gestreamt werden, obwohl die Plattform typischerweise als Abonnementdienst fungiert. Diese globale Zugänglichkeit ist ein Schlüsselbestandteil des Deals und zielt darauf ab, die Reichweite der Awards in einer zunehmend vernetzten Fernsehbranche zu erweitern.
Die Entscheidung fällt inmitten eines Trends sinkender Zuschauerzahlen für Award-Shows im Free-TV. Die Emmys 2026, die auf NBC ausgestrahlt und von Mariska Hargitay moderiert wurden, zogen Berichten zufolge nur 6,8 Millionen Zuschauer an, ein Rückgang um 10 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Dies spiegelt ein breiteres Branchenmuster wider, wobei auch andere große Awards, wie die Oscars, neue digitale Vertriebswege erkunden, wie ihr jüngster Wechsel zu YouTube.
Cris Abrego, Vorsitzender der Television Academy, betonte die globale Vision hinter dem Schritt und erklärte: „Fernsehen war noch nie so global, und die Emmys sollten eine Feier sein, die die Welt teilen kann.“ Er fügte hinzu: „Ein festes Zuhause bei Prime Video ermöglicht es uns, dieses Erbe mit beispielloser globaler Reichweite und einem umfassenderen Engagement für die Television Academy und unsere Mission das ganze Jahr über auszubauen. Amazon teilt unseren tiefen Respekt für die Geschichte der Emmys und bringt die Investition, Innovation und den Umfang mit, um uns bei der Gestaltung ihres nächsten Kapitels zu helfen.“
Mike Hopkins, Leiter von Prime Video und Amazon MGM Studios, schloss sich dieser Meinung an und hob Amazons Engagement für erstklassige Unterhaltung hervor. „Fast acht Jahrzehnte lang haben die Emmys die besten Geschichten und Talente im Fernsehen gewürdigt, und wir fühlen uns geehrt, dass Prime Video in den nächsten sechs Jahren als globales Zuhause für diese Feier vertraut wird“, sagte Hopkins. „Das kostenlose Streaming der Emmys auf Prime Video ist eine weitere Möglichkeit, wie wir unseren Kunden weltweit die beste Unterhaltung bieten, und wir freuen uns auf die Zusammenarbeit mit der Television Academy bei diesem ikonischen Event.“
Für Amazon Prime Video fügt die Sicherung der Emmy Awards ein weiteres hochkarätiges, werbefinanziertes Live-Event zu seinem Portfolio hinzu, nach der erfolgreichen Übernahme von Thursday Night Football von der NFL. Diese Strategie deutet auf einen wachsenden Fokus hin, große kulturelle Ereignisse zu nutzen, um ein breiteres Publikum anzuziehen und zu binden, sowohl innerhalb als auch außerhalb seiner Abonnentenbasis.
Die Television Academy selbst hat bedeutende Veränderungen durchgemacht, darunter eine kürzliche Fusion mit NATAS (National Academy of Television Arts & Sciences). Diese Wiedervereinigung brachte die Primetime- und Daytime-Emmys unter ein einziges organisatorisches Dach, optimierte Abläufe und stärkte die Gesamtmission der Akademie. Während Amazon-Shows wie Fleabag und The Marvelous Mrs. Maisel zuvor starke Emmy-Anwärter waren, erhielt der Streamer in diesem Jahr keine Nominierungen in den wichtigen Kategorien Outstanding Comedy, Drama oder Limited Series, was diese neue Partnerschaft zu einem zeitgemäßen strategischen Schritt für beide Parteien macht.