In una mossa che sottolinea il panorama in evoluzione del consumo mediatico, la Television Academy ha confermato martedì 6 ottobre che gli Emmy passeranno ad Amazon Prime Video. Questo accordo storico garantisce che, per la prima volta dopo anni, la cerimonia di premiazione avrà una casa dedicata e a lungo termine, abbandonando la sua storica rotazione 'Wheel Deal' tra CBS, NBC, Fox e ABC.
Il nuovo accordo vedrà gli Emmy trasmessi gratuitamente per il pubblico di tutto il mondo su Prime Video, nonostante la piattaforma operi tipicamente come servizio in abbonamento. Questa accessibilità globale è una componente chiave dell'accordo, volta ad ampliare la portata dei premi in un settore televisivo sempre più interconnesso.
La decisione arriva in un contesto di calo degli spettatori per le cerimonie di premiazione sulla televisione tradizionale. Gli Emmy 2026, trasmessi su NBC e presentati da Mariska Hargitay, hanno registrato solo 6,8 milioni di spettatori, un calo del 10% rispetto all'anno precedente. Ciò rispecchia un modello più ampio del settore, con altri importanti premi, come gli Oscar, che esplorano anch'essi nuove vie di distribuzione digitale, come il loro recente passaggio a YouTube.
Cris Abrego, presidente della Television Academy, ha enfatizzato la visione globale dietro la mossa, affermando: "La televisione non è mai stata così globale, e gli Emmy dovrebbero essere una celebrazione che il mondo può condividere." Ha aggiunto: "Avere una casa dedicata con Prime Video ci permette di costruire su questa eredità con una portata globale senza precedenti e un impegno più ampio verso la Television Academy e la nostra missione durante tutto l'anno. Amazon condivide il nostro profondo rispetto per la storia degli Emmy e porta l'investimento, l'innovazione e la scala per aiutarci a plasmare il loro prossimo capitolo."
Mike Hopkins, capo di Prime Video e Amazon MGM Studios, ha fatto eco a questo sentimento, sottolineando l'impegno di Amazon nel fornire intrattenimento di prim'ordine. "Per quasi otto decenni gli Emmy hanno riconosciuto le migliori storie e i migliori talenti in televisione, e siamo onorati che Prime Video sarà la casa globale di questa celebrazione per i prossimi sei anni," ha detto Hopkins. "Trasmettere gli Emmy gratuitamente su Prime Video è un altro modo in cui offriamo il meglio dell'intrattenimento ai nostri clienti in tutto il mondo, e non vediamo l'ora di collaborare con la Television Academy per questo evento iconico."
Per Amazon Prime Video, assicurarsi gli Emmy Awards aggiunge un altro evento live di alto profilo e supportato da pubblicità al suo portafoglio, dopo la sua acquisizione di successo del Thursday Night Football dalla NFL. Questa strategia indica un crescente focus sullo sfruttamento dei principali eventi culturali per attrarre e coinvolgere un pubblico più ampio, sia all'interno che all'esterno della sua base di abbonati.
La Television Academy stessa ha attraversato cambiamenti significativi, inclusa una recente fusione con NATAS (National Academy of Television Arts & Sciences). Questa riunione ha portato i Primetime e i Daytime Emmy sotto un unico tetto organizzativo, snellendo le operazioni e rafforzando la missione generale dell'accademia. Mentre serie Amazon come Fleabag e The Marvelous Mrs. Maisel sono state in precedenza forti contendenti agli Emmy, quest'anno lo streamer non ha ottenuto nomination nelle principali categorie Outstanding Comedy, Drama o Limited Series, rendendo questa nuova partnership una mossa strategica tempestiva per entrambe le parti.