Em um movimento que ressalta o cenário em constante mudança do consumo de mídia, a Television Academy confirmou na terça-feira, 6 de outubro, que os Emmys farão a transição para a Amazon Prime Video. Este acordo histórico garante que, pela primeira vez em anos, a cerimônia de premiação terá um lar dedicado e de longo prazo, afastando-se de seu antigo acordo rotativo ('Wheel Deal') entre CBS, NBC, Fox e ABC.

O novo arranjo verá os Emmys transmitidos gratuitamente para audiências em todo o mundo na Prime Video, apesar da plataforma operar tipicamente como um serviço de assinatura. Essa acessibilidade global é um componente chave do acordo, visando ampliar o alcance da premiação em uma indústria televisiva cada vez mais interconectada.

A decisão vem em meio a uma tendência de queda na audiência de cerimônias de premiação na televisão aberta. Os Emmys de 2026, transmitidos pela NBC e apresentados por Mariska Hargitay, registraram apenas 6,8 milhões de espectadores, uma queda de 10% em relação ao ano anterior. Isso espelha um padrão mais amplo da indústria, com outras grandes premiações, como o Oscar, também explorando novas vias de distribuição digital, como sua recente mudança para o YouTube.

Cris Abrego, presidente da Television Academy, enfatizou a visão global por trás da mudança, afirmando: "A televisão nunca foi tão global, e o Emmy deveria ser uma celebração que o mundo pode compartilhar." Ele acrescentou: "Ter um lar dedicado com a Prime Video nos permite construir sobre esse legado com um alcance global sem precedentes e um compromisso mais amplo com a Television Academy e nossa missão ao longo do ano. A Amazon compartilha nosso profundo respeito pela história do Emmy e traz o investimento, a inovação e a escala para nos ajudar a moldar seu próximo capítulo."

Mike Hopkins, chefe da Prime Video e Amazon MGM Studios, ecoou esse sentimento, destacando o compromisso da Amazon em entregar entretenimento de primeira linha. "Por quase oito décadas, o Emmy reconheceu as melhores histórias e talentos na televisão, e estamos honrados que a Prime Video será confiada como o lar global desta celebração nos próximos seis anos", disse Hopkins. "Transmitir o Emmy gratuitamente na Prime Video é mais uma forma de entregarmos o melhor do entretenimento aos nossos clientes em todo o mundo, e esperamos colaborar com a Television Academy neste evento icônico."

Para a Amazon Prime Video, garantir o Emmy Awards adiciona mais um evento ao vivo de alto perfil e com suporte de anúncios ao seu portfólio, após sua bem-sucedida aquisição do Thursday Night Football da NFL. Essa estratégia aponta para um foco crescente em alavancar grandes eventos culturais para atrair e engajar um público mais amplo, tanto dentro quanto fora de sua base de assinantes.

A própria Television Academy tem passado por mudanças significativas, incluindo uma fusão recente com a NATAS (National Academy of Television Arts & Sciences). Essa reunião trouxe o Primetime e o Daytime Emmy sob um único teto organizacional, otimizando as operações e fortalecendo a missão geral da academia. Embora programas da Amazon como Fleabag e The Marvelous Mrs. Maisel tenham sido anteriormente fortes concorrentes ao Emmy, a plataforma de streaming não garantiu indicações nas principais categorias de Comédia, Drama ou Série Limitada Outstanding este ano, tornando esta nova parceria um movimento estratégico oportuno para ambas as partes.