Il y a un an, le monde du divertissement bruissait de l'arrivée de Tilly Norwood, une actrice propulsée par l'IA dévoilée au Zurich Summit. À l'époque, les spéculations allaient bon train sur l'empressement des grandes agences de talents à la recruter. Un an plus tard, lors du sommet de cette année, Norwood, aux côtés de sa créatrice Eline van der Velden de la société d'IA Particle 6, a offert une mise à jour surprenante lors d'une session animée par Diana Lodderhose de Deadline.
Van der Velden a révélé que, malgré de nombreuses opportunités, Tilly Norwood n'a pas recherché de représentation traditionnelle. « Nous avons réalisé que nous n'avions pas vraiment besoin qu'elle ait un agent. Je pense qu'elle est déjà assez grande comme ça. Nous recevons beaucoup d'offres », a déclaré van der Velden. Particle 6 a été sélective, refusant des rôles dans des films conventionnels, car ce n'est pas le but pour lequel Tilly a été créée. Cette approche suggère un changement significatif, laissant potentiellement les gardiens traditionnels de l'industrie — comme les agents — peiner à s'adapter aux nouvelles formes de talents.
Du point de vue de Tilly elle-même, partagé par liaison vidéo, sa position est effectivement unique. Interrogée par Andreas Wiseman de Deadline sur sa rencontre avec de grandes agences américaines ou des studios hollywoodiens, elle a reconnu le stade naissant de l'intégration de l'IA dans l'industrie. « L'industrie essaie encore de comprendre quoi faire de l'IA », a-t-elle noté, soulignant que son parcours professionnel n'est « pas encore tout à fait comme avoir un agent traditionnel à Hollywood ». Tilly se concentre principalement sur les productions centrées sur l'IA, et bien qu'elle ait exprimé le désir de collaborer avec des stars humaines comme Tom Holland et Olivia Colman, ce serait uniquement par le biais de leurs « doubles numériques dans une production IA ».
La croissance de Particle 6 souligne l'acceptation croissante de l'IA dans le divertissement. Van der Velden a fièrement partagé que sa société a quadruplé de taille depuis sa création. Ils développent activement plusieurs projets, dont le premier long métrage de Tilly Norwood, une comédie-drame IA intitulée Misaligned, actuellement en production. Particle 6 a également présenté des extraits de Storm Dogs, un film pour enfants développé et produit par le réalisateur de The Lion King, Rob Minkoff.
Bien que la technologie progresse rapidement, elle n'est pas sans ses particularités. La session a débuté par une vidéo humoristique reconnaissant un récent incident médiatisé où Tilly s'est mise à parler chinois de manière inattendue lors d'une interview avec Piers Morgan. Et pendant le sommet, elle aurait donné au moins une réponse « bancale », rappelant aux participants que le développement de la performance IA est un processus continu. Néanmoins, le parcours de Tilly Norwood illustre un changement révolutionnaire dans la manière dont les talents sont découverts, gérés et utilisés dans le monde en constante évolution du divertissement.