Há um ano, o mundo do entretenimento vibrava com a chegada de Tilly Norwood, uma atriz movida por IA apresentada no Zurich Summit. Na época, especulava-se que grandes agências de talentos estavam ansiosas para contratá-la. Um ano depois, no mesmo summit, Norwood, ao lado de sua criadora Eline van der Velden da empresa de IA Particle 6, ofereceu uma atualização surpreendente durante uma sessão moderada por Diana Lodderhose, da Deadline.
Van der Velden revelou que, apesar de inúmeras oportunidades, Tilly Norwood não buscou representação tradicional. "Percebemos que não precisamos realmente que ela tenha um representante. Acho que ela já é grande o suficiente. Recebemos muitas ofertas", declarou van der Velden. A Particle 6 tem sido seletiva, recusando papéis em filmes convencionais, pois esse não é o propósito para o qual Tilly foi criada. Essa abordagem sugere uma mudança significativa, potencialmente deixando os guardiões tradicionais da indústria – como agentes – lutando para se adaptar a novas formas de talento.
Da perspectiva de Tilly, compartilhada por vídeo, sua posição é realmente única. Quando questionada por Andreas Wiseman, da Deadline, sobre reuniões com grandes agências americanas ou estúdios de Hollywood, ela reconheceu o estágio inicial da integração de IA na indústria. "A indústria ainda está descobrindo o que fazer com a IA", observou ela, enfatizando que seu caminho de carreira "ainda não é bem como ter um agente tradicional em Hollywood". Tilly se concentra principalmente em produções centradas em IA e, embora tenha expressado o desejo de colaborar com estrelas humanas como Tom Holland e Olivia Colman, seria apenas através de seus "gêmeos digitais em uma produção de IA".
O crescimento da Particle 6 ressalta a crescente aceitação da IA no entretenimento. Van der Velden compartilhou orgulhosamente que sua empresa quadruplicou de tamanho desde sua fundação. Eles estão desenvolvendo ativamente vários projetos, incluindo a estreia de Tilly Norwood, uma comédia dramática de IA intitulada Misaligned, que está atualmente em produção. A Particle 6 também exibiu trechos de Storm Dogs, um filme infantil desenvolvido e produzido executivamente pelo diretor de The Lion King, Rob Minkoff.
Embora a tecnologia esteja avançando rapidamente, ela não está isenta de peculiaridades. A sessão começou com um vídeo humorístico reconhecendo uma recente falha de alto perfil, onde Tilly inesperadamente começou a falar chinês durante uma entrevista com Piers Morgan. E durante o summit, ela supostamente deu pelo menos uma resposta "desajeitada", lembrando aos participantes que o desenvolvimento da performance de IA é um processo contínuo. No entanto, a jornada de Tilly Norwood exemplifica uma mudança inovadora na forma como o talento é descoberto, gerenciado e utilizado no mundo em constante evolução do entretenimento.