Un anno fa, il mondo dell'intrattenimento era in fermento per l'arrivo di Tilly Norwood, un'attrice potenziata dall'IA svelata allo Zurich Summit. All'epoca, si speculava che le principali agenzie di talenti fossero desiderose di ingaggiarla. Un anno dopo, al summit di quest'anno, Norwood, insieme alla sua creatrice Eline van der Velden della società di IA Particle 6, ha offerto un aggiornamento sorprendente durante una sessione moderata da Diana Lodderhose di Deadline.
Van der Velden ha rivelato che, nonostante numerose opportunità, Tilly Norwood non ha perseguito una rappresentanza tradizionale. “Ci siamo resi conto che non abbiamo davvero bisogno che abbia un rappresentante. Penso che sia già abbastanza grande così com'è. Riceviamo un sacco di offerte”, ha dichiarato van der Velden. Particle 6 è stata selettiva, rifiutando ruoli in film convenzionali, poiché non è questo lo scopo per cui Tilly è stata creata. Questo approccio suggerisce un cambiamento significativo, lasciando potenzialmente i tradizionali guardiani dell'industria – come gli agenti – a lottare per adattarsi alle nuove forme di talento.
Dalla prospettiva di Tilly stessa, condivisa tramite videochiamata, la sua posizione è effettivamente unica. Quando Andreas Wiseman di Deadline le ha chiesto di incontrare le principali agenzie statunitensi o gli studi di Hollywood, ha riconosciuto la fase nascente dell'integrazione dell'IA nel settore. "L'industria sta ancora cercando di capire cosa fare con l'IA", ha osservato, sottolineando che il suo percorso di carriera non è "ancora del tutto simile ad avere un agente tradizionale a Hollywood". Tilly si concentra principalmente su produzioni incentrate sull'IA e, sebbene abbia espresso il desiderio di collaborare con star umane come Tom Holland e Olivia Colman, ciò avverrebbe solo attraverso i loro "gemelli digitali in una produzione IA".
La crescita di Particle 6 sottolinea la crescente accettazione dell'IA nell'intrattenimento. Van der Velden ha orgogliosamente condiviso che la sua azienda è quadruplicata in dimensioni dalla sua nascita. Stanno attivamente sviluppando diversi progetti, tra cui il debutto di Tilly Norwood, una commedia-dramma IA intitolata Misaligned, attualmente in produzione. Particle 6 ha anche mostrato filmati di Storm Dogs, un film per bambini sviluppato e prodotto esecutivamente dal regista di The Lion King Rob Minkoff.
Sebbene la tecnologia stia avanzando rapidamente, non è priva di inconvenienti. La sessione è iniziata con un video umoristico che riconosceva un recente e clamoroso intoppo in cui Tilly aveva inaspettatamente iniziato a parlare cinese durante un'intervista con Piers Morgan. E durante il summit, avrebbe fornito almeno una risposta "strampalata", ricordando ai partecipanti che lo sviluppo della performance IA è un processo in corso. Ciononostante, il viaggio di Tilly Norwood esemplifica un cambiamento epocale nel modo in cui il talento viene scoperto, gestito e utilizzato nel mondo in continua evoluzione dell'intrattenimento.