L'étude, publiée par Luminate, indique une disparité significative dans les taux de renouvellement pour 2025 : les chaînes traditionnelles devraient renouveler 65 % de leur programmation, tandis que les principaux services de vidéo à la demande par abonnement (SVOD) n'atteignent que 44 %. Cette tendance suggère une différence fondamentale dans la manière dont ces deux segments de l'industrie fonctionnent et prennent leurs décisions.

Selon Luminate, plusieurs facteurs contribuent au succès plus élevé de la télévision traditionnelle en matière de renouvellement. Les chaînes traditionnelles fonctionnent généralement avec des budgets plus limités et un nombre fini de créneaux de programmation, ce qui nécessite une sélection plus rigoureuse et des décisions plus rapides. Leurs données d'audience sont également souvent plus directes, simplifiant le processus de renouvellement. En revanche, le monde du streaming, malgré sa réputation de mine d'or de contenu, est devenu tristement célèbre pour son taux de désabonnement élevé et pour laisser de nombreuses séries dans un état d'incertitude indéfini, comme en témoigne The Politician de Netflix, qui n'a pas reçu de mise à jour formelle de son statut depuis 2020.

Bien que Netflix soit souvent la cible des critiques pour ses annulations, les données de Luminate montrent étonnamment qu'elle a le taux de renouvellement le plus élevé parmi les SVOD majeurs, avec une moyenne d'environ 50 % pour sa programmation américaine entre 2022 et 2025. Cependant, le rapport souligne également un défi plus large pour les streamers : la difficulté à cultiver de nouveaux succès durables. Les séries de première saison ne représentaient que 42 % de la production scénarisée américaine sur les principaux services de streaming en 2025, suggérant une correction de cap potentielle dans un marché de plus en plus saturé.

Pour le streaming, la rétention d'audience est souvent considérée comme une métrique cruciale pour le succès, avec un taux de rétention de 50 % (signifiant que la moitié du public qui a commencé une série l'a terminée) servant de référence clé. Pourtant, les conclusions de Luminate révèlent un paradoxe : plusieurs séries qui atteignaient ou dépassaient ce seuil ont tout de même été annulées. Wonder Man de Marvel sur Disney+, par exemple, aurait conservé 52 % de son public sur 12 semaines. Initialement renouvelée pour une deuxième saison, la série a été inexplicablement annulée quelques mois plus tard. De même, On Call de Prime Video et The Waterfront de Netflix (qui affichait une rétention impressionnante de 62 %) ont également été abandonnées malgré un fort engagement du public.

Ce n'est cependant pas une science exacte, et les seuils de rétention semblent varier selon les plateformes. Apple TV+, par exemple, semble accepter des taux de rétention plus bas, en particulier pour ses drames prestigieux comme The Studio, qui a enregistré une rétention de 28 %. Peacock démontre également une approche plus souple, avec sa série annulée la plus regardée, The Copenhagen Test, affichant une rétention de 33 %. Cela suggère que des facteurs au-delà des chiffres bruts, tels que la reconnaissance critique, le potentiel de récompenses ou l'adéquation stratégique, peuvent jouer un rôle plus important pour certains services de streaming.

Au-delà du contenu scénarisé, le rapport indique que les séries non scénarisées font face à des obstacles encore plus importants dans le paysage du streaming, avec seulement environ 38 % renouvelées de 2022 à 2025, malgré des succès retentissants comme The Traitors, Dancing with the Stars et Love Island.

Ce rapport de Luminate souligne la nature évolutive et souvent imprévisible de l'industrie télévisuelle, remettant en question les croyances de longue date sur l'endroit où le contenu trouve sa place la plus stable et mettant en évidence l'interaction complexe entre les données, le budget et la stratégie dans le monde impitoyable du renouvellement des séries.