El estudio, publicado por Luminate, indica una disparidad significativa en las tasas de renovación para 2025: se espera que las cadenas de televisión abierta renueven un sólido 65% de su programación, mientras que los principales servicios de video bajo demanda por suscripción (SVOD) se quedan atrás con solo un 44%. Esta tendencia sugiere una diferencia fundamental en cómo operan y toman decisiones estos dos segmentos de la industria.

Según Luminate, varios factores contribuyen al mayor éxito de renovación de la televisión abierta. Las cadenas tradicionales suelen operar con presupuestos más limitados y un número finito de espacios de programación, lo que requiere una evaluación más rigurosa y decisiones más rápidas. Sus datos de audiencia también suelen ser más sencillos, lo que agiliza el proceso de renovación. En contraste, el mundo del streaming, a pesar de su reputación de ser una mina de oro de contenido, se ha vuelto notorio por su alta tasa de rotación y por dejar muchos programas en un estado de limbo indefinido, como lo ejemplifica The Politician de Netflix, que no ha tenido una actualización formal de su estado desde 2020.

Si bien Netflix con frecuencia soporta el peso de las críticas por sus cancelaciones, los datos de Luminate sorprendentemente muestran que tiene la tasa de renovación más alta entre los principales SVOD, promediando alrededor del 50% para su programación en EE. UU. entre 2022 y 2025. Sin embargo, el informe también destaca un desafío más amplio para los streamers: la dificultad para cultivar nuevos éxitos de larga duración. Las series de primer año representaron solo el 42% de la producción guionizada en EE. UU. en los principales streamers en 2025, lo que insinúa una posible corrección de rumbo en un mercado cada vez más saturado.

Para el streaming, la retención de audiencia a menudo se considera una métrica crucial para el éxito, con una tasa de retención del 50% (lo que significa que la mitad de la audiencia que comenzó un programa lo terminó) sirviendo como un punto de referencia clave. Sin embargo, los hallazgos de Luminate revelan una paradoja: varias series que cumplieron o superaron este umbral fueron canceladas. Wonder Man de Marvel en Disney+, por ejemplo, supuestamente retuvo el 52% de su audiencia durante 12 semanas. Inicialmente renovada para una segunda temporada, la serie fue inexplicablemente cancelada solo unos meses después. De manera similar, On Call de Prime Video y The Waterfront de Netflix (que ostentaba una impresionante retención del 62%) también fueron canceladas a pesar de la fuerte participación de la audiencia.

Sin embargo, no es una ciencia exacta, y los umbrales de retención parecen variar según la plataforma. Apple TV+, por ejemplo, parece aceptar tasas de retención más bajas, particularmente para sus dramas de prestigio como The Studio, que registró una retención del 28%. Peacock también demuestra un enfoque más indulgente, con su serie cancelada más vista, The Copenhagen Test, con una retención del 33%. Esto sugiere que factores más allá de los números brutos, como el reconocimiento de la crítica, el potencial de premios o el ajuste estratégico, pueden desempeñar un papel más importante para ciertos streamers.

Más allá del contenido guionizado, el informe indica que las series sin guion enfrentan probabilidades aún mayores en el panorama del streaming, con solo alrededor del 38% renovado de 2022 a 2025, a pesar de éxitos como The Traitors, Dancing with the Stars y Love Island.

Este informe de Luminate subraya la naturaleza cambiante y a menudo impredecible de la industria televisiva, desafiando creencias arraigadas sobre dónde el contenido encuentra su hogar más estable y destacando la compleja interacción de datos, presupuesto y estrategia en el despiadado mundo de las renovaciones de programas.