O estudo, divulgado pela Luminate, indica uma disparidade significativa nas taxas de renovação para 2025: as redes de transmissão devem renovar um robusto 65% de sua programação, enquanto os principais serviços de vídeo sob demanda por assinatura (SVOD) ficam para trás com apenas 44%. Essa tendência sugere uma diferença fundamental na forma como esses dois segmentos da indústria operam e tomam decisões.

De acordo com a Luminate, vários fatores contribuem para o maior sucesso de renovação da televisão aberta. As redes tradicionais geralmente operam com orçamentos mais restritos e um número finito de horários de programação, o que exige uma triagem mais rigorosa e decisões mais rápidas. Seus dados de audiência também costumam ser mais diretos, agilizando o processo de renovação. Em contraste, o mundo do streaming, apesar de sua reputação de ser uma mina de ouro de conteúdo, tornou-se notório por sua alta taxa de rotatividade e por deixar muitas séries em um estado indefinido de limbo, como exemplificado por The Politician da Netflix, que não teve uma atualização formal de status desde 2020.

Embora a Netflix frequentemente receba a maior parte das críticas por seus cancelamentos, os dados da Luminate mostram surpreendentemente que ela tem a maior taxa de renovação entre os SVODs principais, com uma média de cerca de 50% para sua lista nos EUA entre 2022 e 2025. No entanto, o relatório também destaca um desafio mais amplo para os streamers: a dificuldade em cultivar sucessos novos e de longa duração. As séries de estreia representaram apenas 42% da produção roteirizada nos EUA em todos os principais streamers em 2025, indicando uma potencial correção de curso em um mercado cada vez mais saturado.

Para o streaming, a retenção de audiência é frequentemente considerada uma métrica crucial para o sucesso, com uma taxa de retenção de 50% (significando que metade da audiência que começou uma série a terminou) servindo como um marco importante. No entanto, as descobertas da Luminate revelam um paradoxo: várias séries que atingiram ou excederam esse limite ainda foram canceladas. Wonder Man da Marvel no Disney+, por exemplo, teria mantido 52% de sua audiência ao longo de 12 semanas. Inicialmente renovada para uma segunda temporada, a série foi inexplicavelmente cancelada apenas meses depois. Da mesma forma, On Call da Prime Video e The Waterfront da Netflix (que ostentava uma impressionante taxa de retenção de 62%) também foram descartadas, apesar do forte engajamento da audiência.

Não é uma ciência exata, no entanto, e os limites de retenção parecem variar por plataforma. A Apple TV+, por exemplo, parece aceitar taxas de retenção mais baixas, especialmente para seus dramas de prestígio como The Studio, que registrou 28% de retenção. A Peacock também demonstra uma abordagem mais flexível, com sua série cancelada mais assistida, The Copenhagen Test, registrando 33% de retenção. Isso sugere que fatores além dos números brutos, como aclamação da crítica, potencial de prêmios ou adequação estratégica, podem desempenhar um papel maior para certos streamers.

Além do conteúdo roteirizado, o relatório indica que as séries não roteirizadas enfrentam obstáculos ainda maiores no cenário do streaming, com apenas cerca de 38% renovadas de 2022 a 2025, apesar de sucessos estrondosos como The Traitors, Dancing with the Stars e Love Island.

Este relatório da Luminate ressalta a natureza em evolução e muitas vezes imprevisível da indústria televisiva, desafiando crenças de longa data sobre onde o conteúdo encontra seu lar mais estável e destacando a complexa interação de dados, orçamento e estratégia no mundo competitivo das renovações de séries.