La settimana senza precedenti del gigante dello streaming è stata in gran parte alimentata da una combinazione di fattori, tra cui il film direct-to-streaming Mayday, la tanto attesa quarta stagione di Ted Lasso e un sostanziale aumento di spettatori post-Emmy per le acclamate serie Widow's Bay e Pluribus.
Apple TV+ ha dominato gli Emmy 2026, tenutisi il 14 settembre, assicurandosi 28 vittorie, il numero più alto per qualsiasi piattaforma quell'anno e un nuovo record per lo streamer. Questo successo ai premi si è tradotto quasi immediatamente in un maggiore coinvolgimento, creando un 'effetto alone' per i suoi show vincitori.
Alla guida dei nuovi contenuti c'è stato Mayday, la commedia d'azione ambientata durante la Guerra Fredda con Ryan Reynolds e Kenneth Branagh. Uscito il 4 settembre, il film è diventato rapidamente il più grande debutto cinematografico di Apple TV+ fino ad oggi nei suoi primi 18 giorni. Dati di terze parti di Luminate hanno corroborato il suo successo, mostrando Mayday al primo posto nelle classifiche statunitensi dal 4 al 10 settembre con 8,7 milioni di visualizzazioni, e mantenendo saldamente il secondo posto la settimana successiva.
L'effetto Emmy è stato particolarmente evidente per la nuova commedia horror Widow's Bay. La serie, che ha portato a casa ben 14 Emmy – il numero più alto di sempre per una serie comica in una singola stagione – ha registrato un massiccio aumento del 280% di spettatori settimana su settimana nel periodo post-Emmy. Questo aumento è stato globale, con una forte affluenza di pubblico negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Canada, Australia, Brasile, Messico, Germania, India, Polonia e Spagna. I dati Luminate hanno ulteriormente supportato questo, mostrando Widow's Bay saltare da fuori la Top 50 al 13° posto nella settimana dall'11 al 17 settembre, comprendendo i giorni immediatamente successivi alle sue vittorie agli Emmy.
Allo stesso modo, il dramma di fantascienza Pluribus, un altro significativo vincitore di Emmy con sei statuette, inclusa quella per la Migliore Attrice Protagonista in una Serie Drammatica per Rhea Seehorn, ha visto un aumento del 200% di spettatori settimana su settimana. Sebbene questo aumento sia probabilmente partito da una base più piccola, dato che la serie ha concluso la sua corsa a dicembre, evidenzia il potere del riconoscimento dei premi nel riaccendere l'interesse.
Anche Slow Horses, che ha ottenuto un Emmy, ha beneficiato del clamore dei premi. Il thriller di spionaggio è rientrato nella Top 50 di Luminate al 43° posto per la settimana dall'11 al 17 settembre, dopo aver mancato il taglio la settimana precedente. Inoltre, la sua sesta stagione ha registrato un raro aumento di spettatori stagione su stagione per uno show così avanzato nella sua corsa, aumentando del 25% rispetto alla Stagione 5 basandosi sui suoi primi sette giorni di uscita, mantenendo la sua posizione come il titolo Apple TV+ più visto nel Regno Unito.
Anche il successo di lunga data Ted Lasso ha giocato un ruolo cruciale nei guadagni anno su anno. La sua quarta stagione, nonostante alcuni iniziali inciampi creativi, è diventata la stagione più vista per una commedia di ritorno di Apple TV+ nei suoi primi 54 giorni. Il rapporto di streaming di Nielsen per la settimana del 7 settembre ha posizionato Ted Lasso al 7° posto complessivo, con 734 milioni di minuti visualizzati.
Aggiungendo slancio, il 15 settembre Apple ha lanciato l'espansione di iCloud+, che ha esteso l'accesso ad Apple TV+ senza costi aggiuntivi per gli abbonati paganti a iCloud+ in oltre 170 paesi, potenzialmente ampliando la base di pubblico della piattaforma. Questa combinazione di acclamazione critica, nuovi contenuti di punta e espansione strategica della piattaforma ha chiaramente posizionato Apple TV+ per un periodo di grande successo.