La semaine sans précédent du géant du streaming a été largement alimentée par une combinaison de facteurs, notamment le film Mayday sorti directement en streaming, la très attendue quatrième saison de Ted Lasso, et une augmentation substantielle de l'audience post-Emmys pour les séries acclamées Widow's Bay et Pluribus.
Apple TV+ a dominé les Emmys 2026, qui se sont tenus le 14 septembre, en remportant 28 prix – le plus grand nombre pour n'importe quelle plateforme cette année-là et un nouveau record pour le streamer. Ce succès aux récompenses s'est traduit presque immédiatement par un engagement accru, créant un « effet de halo » pour ses émissions gagnantes.
En tête de l'offre de nouveau contenu se trouvait Mayday, la comédie d'action sur la Guerre Froide mettant en vedette Ryan Reynolds et Kenneth Branagh. Lancé le 4 septembre, le film est rapidement devenu le plus grand début de film d'Apple TV+ à ce jour sur ses 18 premiers jours. Les données tierces de Luminate ont corroboré son succès, montrant Mayday ouvrant à la première place des classements américains pour la période du 4 au 10 septembre avec 8,7 millions de vues, et se maintenant solidement à la deuxième place la semaine suivante.
L'effet Emmy a été particulièrement évident pour la nouvelle comédie d'horreur Widow's Bay. La série, qui a remporté un nombre étonnant de 14 Emmys – le plus grand nombre jamais obtenu par une série comique en une seule saison – a connu une augmentation massive de 280 % de son audience d'une semaine à l'autre dans la période post-Emmys. Cette poussée a été mondiale, avec une forte audience aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada, en Australie, au Brésil, au Mexique, en Allemagne, en Inde, en Pologne et en Espagne. Les données de Luminate ont également confirmé cela, montrant Widow's Bay passant de l'extérieur du Top 50 à la 13e place la semaine du 11 au 17 septembre, englobant les jours immédiatement après ses victoires aux Emmys.
De même, le drame de science-fiction Pluribus, un autre grand gagnant des Emmys avec six statuettes, dont celle de la meilleure actrice principale dans une série dramatique pour Rhea Seehorn, a vu son audience augmenter de 200 % d'une semaine à l'autre. Bien que cette augmentation ait probablement été basée sur une base plus petite, étant donné que la série a terminé sa diffusion en décembre, elle souligne le pouvoir de la reconnaissance des prix pour raviver l'intérêt.
Même Slow Horses, qui a remporté un Emmy, a bénéficié de l'engouement des récompenses. Le thriller d'espionnage est rentré dans le Top 50 de Luminate à la 43e place pour la semaine du 11 au 17 septembre, après avoir manqué le classement la semaine précédente. De plus, sa sixième saison a enregistré une rare augmentation d'audience d'une saison à l'autre pour une émission aussi avancée dans sa diffusion, augmentant de 25 % par rapport à la saison 5 sur ses sept premiers jours de sortie, maintenant sa position de titre britannique le plus populaire d'Apple TV+.
Le succès de longue date Ted Lasso a également joué un rôle crucial dans les gains d'une année sur l'autre. Sa quatrième saison, malgré quelques faux pas créatifs initiaux, est devenue la saison la plus regardée pour une comédie Apple TV+ de retour sur ses 54 premiers jours. Le rapport de streaming de Nielsen pour la semaine du 7 septembre a placé Ted Lasso à la 7e place au total, avec 734 millions de minutes visionnées.
L'expansion d'iCloud+ lancée par Apple le 15 septembre a ajouté à l'élan, offrant un accès à Apple TV+ sans frais supplémentaires aux abonnés payants d'iCloud+ dans plus de 170 pays, élargissant potentiellement la base d'audience de la plateforme. Cette combinaison d'acclamations critiques, de nouveaux contenus phares et d'une expansion stratégique de la plateforme a clairement positionné Apple TV+ pour une période de percée.