La semana sin precedentes del gigante del streaming fue impulsada en gran medida por una combinación de factores, incluyendo la película de estreno directo Mayday, la muy esperada cuarta temporada de Ted Lasso, y un sustancial aumento de audiencia post-Emmys para las aclamadas series Widow's Bay y Pluribus.
Apple TV+ dominó los Emmys de 2026, celebrados el 14 de septiembre, asegurando 28 victorias, la mayor cantidad para cualquier plataforma ese año y un nuevo récord para el streamer. Este éxito en los premios se tradujo casi inmediatamente en un mayor compromiso, creando un 'efecto halo' para sus programas ganadores.
Liderando la carga de nuevo contenido estuvo Mayday, la comedia de amigos de la Guerra Fría protagonizada por Ryan Reynolds y Kenneth Branagh. Estrenada el 4 de septiembre, la película se convirtió rápidamente en el mayor debut cinematográfico de Apple TV+ hasta la fecha en sus primeros 18 días. Datos de terceros de Luminate corroboraron su éxito, mostrando que Mayday se estrenó en el puesto número 1 en los rankings de EE. UU. del 4 al 10 de septiembre con 8.7 millones de vistas, y se mantuvo fuerte en el puesto número 2 la semana siguiente.
El efecto Emmy fue particularmente evidente para la comedia de terror Widow's Bay. La serie, que se llevó a casa la asombrosa cifra de 14 Emmys, la mayor cantidad para una serie de comedia en una sola temporada, experimentó un aumento masivo del 280% en la audiencia semana tras semana en el período posterior a los Emmys. Este aumento fue global, con una fuerte audiencia en EE. UU., Reino Unido, Canadá, Australia, Brasil, México, Alemania, India, Polonia y España. Los datos de Luminate respaldaron aún más esto, mostrando que Widow's Bay saltó de fuera del Top 50 al puesto número 13 en la semana del 11 al 17 de septiembre, abarcando los días inmediatamente posteriores a sus victorias en los Emmy.
De manera similar, el drama de ciencia ficción Pluribus, otro significativo ganador del Emmy con seis estatuillas, incluyendo Mejor Actriz Principal en una Serie Dramática para Rhea Seehorn, experimentó un aumento del 200% en la audiencia semana tras semana. Si bien este aumento probablemente se produjo a partir de una base más pequeña, dado que la serie concluyó su emisión en diciembre, destaca el poder del reconocimiento de los premios para reavivar el interés.
Incluso Slow Horses, que obtuvo un Emmy, se benefició del revuelo de los premios. El thriller de espías reingresó al Top 50 de Luminate en el puesto número 43 para la semana del 11 al 17 de septiembre, después de no haber entrado en la lista la semana anterior. Además, su sexta temporada registró un raro aumento de audiencia temporada a temporada para un programa tan avanzado en su emisión, subiendo un 25% con respecto a la Temporada 5 basándose en sus primeros siete días de lanzamiento, manteniendo su posición como el título principal de Apple TV+ en el Reino Unido.
El exitoso y longevo Ted Lasso también jugó un papel crucial en las ganancias interanuales. Su cuarta temporada, a pesar de algunos tropiezos creativos iniciales, se ha convertido en la temporada más vista para una comedia recurrente de Apple TV+ en sus primeros 54 días. El informe de streaming de Nielsen para la semana del 7 de septiembre colocó a Ted Lasso en el puesto número 7 en general, con 734 millones de minutos vistos.
Sumándose al impulso estuvo la expansión de iCloud+ lanzada por Apple el 15 de septiembre, que extendió el acceso a Apple TV+ sin costo adicional para los suscriptores de pago de iCloud+ en más de 170 países, ampliando potencialmente la base de audiencia de la plataforma. Esta combinación de aclamación crítica, nuevo contenido insignia y expansión estratégica de la plataforma ha posicionado claramente a Apple TV+ para un período de gran éxito.