A semana sem precedentes da gigante do streaming foi impulsionada em grande parte por uma combinação de fatores, incluindo o filme direto para streaming Mayday, a tão aguardada quarta temporada de Ted Lasso, e um substancial aumento de audiência pós-Emmys para as aclamadas séries Widow's Bay e Pluribus.
O Apple TV+ dominou o Emmy de 2026, realizado em 14 de setembro, garantindo 28 vitórias — o maior número para qualquer plataforma naquele ano e um novo recorde para o streamer. Esse sucesso em premiações se traduziu quase imediatamente em maior engajamento, criando um 'efeito halo' para seus programas vencedores.
Liderando a carga de novos conteúdos estava Mayday, a comédia de amigos da Guerra Fria estrelada por Ryan Reynolds e Kenneth Branagh. Lançado em 4 de setembro, o filme rapidamente se tornou a maior estreia de filme do Apple TV+ até o momento em seus primeiros 18 dias. Dados de terceiros da Luminate corroboraram seu sucesso, mostrando Mayday estreando em 1º lugar nos rankings dos EUA de 4 a 10 de setembro com 8,7 milhões de visualizações, e mantendo-se forte em 2º lugar na semana seguinte.
O efeito Emmy foi particularmente evidente para a nova comédia de terror Widow's Bay. A série, que levou para casa impressionantes 14 Emmys — o maior número já registrado para uma série de comédia em uma única temporada — experimentou um aumento massivo de 280% na audiência semana a semana no período pós-Emmys. Esse aumento foi global, com forte audiência nos EUA, Reino Unido, Canadá, Austrália, Brasil, México, Alemanha, Índia, Polônia e Espanha. Dados da Luminate apoiaram ainda mais isso, mostrando Widow's Bay saltando de fora do Top 50 para o 13º lugar na semana de 11 a 17 de setembro, abrangendo os dias imediatamente após suas vitórias no Emmy.
Da mesma forma, o drama de ficção científica Pluribus, outro significativo vencedor do Emmy com seis estatuetas, incluindo Melhor Atriz Principal em Série Dramática para Rhea Seehorn, viu um aumento de 200% na audiência semana a semana. Embora esse aumento provavelmente tenha partido de uma base menor, dado que a série encerrou sua exibição em dezembro, ele destaca o poder do reconhecimento de prêmios para reacender o interesse.
Até mesmo Slow Horses, que garantiu um Emmy, se beneficiou do burburinho das premiações. O thriller de espionagem reentrou no Top 50 da Luminate em 43º lugar na semana de 11 a 17 de setembro, depois de não ter entrado na semana anterior. Além disso, sua sexta temporada registrou um raro aumento de audiência de temporada para temporada para um programa tão avançado em sua exibição, subindo 25% em relação à 5ª temporada com base em seus primeiros sete dias de lançamento, mantendo sua posição como o principal título do Apple TV+ no Reino Unido.
O sucesso de longa data Ted Lasso também desempenhou um papel crucial nos ganhos ano a ano. Sua quarta temporada, apesar de alguns tropeços criativos iniciais, tornou-se a temporada mais assistida para uma comédia do Apple TV+ que retornou em seus primeiros 54 dias. O relatório de streaming da Nielsen para a semana de 7 de setembro colocou Ted Lasso em 7º lugar geral, com 734 milhões de minutos assistidos.
Somando-se ao momento, houve a expansão do iCloud+ lançada pela Apple em 15 de setembro, que disponibilizou o acesso ao Apple TV+ sem custo adicional para assinantes pagos do iCloud+ em mais de 170 países, potencialmente ampliando a base de público da plataforma. Essa combinação de aclamação da crítica, novo conteúdo principal e expansão estratégica da plataforma claramente posicionou o Apple TV+ para um período de destaque.