Avec un démarrage impressionnant de 90 000 $, « The History of Concrete » se positionne désormais comme le deuxième meilleur week-end d'ouverture pour un film à l'IFC Center, juste derrière le phénomène oscarisé de Bong Joon-Ho, « Parasite », qui avait engrangé 119 000 $. Le documentaire unique de Wilson a surpassé le succès indépendant de Mike Birbiglia de 2012, « Sleepwalk with Me », qui détenait auparavant la deuxième place avec 68 801 $. Avant même son ouverture officielle, le film avait déjà marqué l'histoire en générant plus de 60 000 $ en préventes, s'assurant ainsi la position du documentaire ayant réalisé le meilleur démarrage de tous les temps dans ce lieu.

La solide performance du film reflète non seulement son accueil critique depuis sa première à Sundance, mais aussi la base de fans dévoués que Wilson a cultivée grâce à sa docu-série HBO acclamée, « How To with John Wilson ». Connu pour son style distinctif et décalé qui mêle humour d'observation et aperçus profonds de la vie quotidienne, l'approche de Wilson pour explorer ce matériau de construction omniprésent a clairement résonné auprès du public, menant à des séances presque complètes tout au long du week-end. Wilson lui-même a interagi avec les fans, assistant à plusieurs projections pour des séances de questions-réponses.

Les efforts promotionnels pour « The History of Concrete » étaient aussi non conventionnels que le film lui-même. L'IFC Center a organisé une première avec un camion-citerne orné du titre du film, et une affiche substantielle de 125 livres faite de béton véritable a été exposée dans le hall, attirant une attention considérable.

Harris Dew, vice-président senior et directeur général de l'IFC Center, a exprimé son enthousiasme pour le succès du film. Il a déclaré : « Nous sommes ravis que ‘The History of Concrete’ soit le deuxième plus grand démarrage de l'IFC Center pour n'importe quel film, et le plus grand démarrage de documentaire de tous les temps – un témoignage du mélange unique d'humour, de curiosité et de cœur de John Wilson, et de la créativité de la campagne de nos bons amis de Magnolia. » Dew a également noté la forte affluence de jeunes cinéphiles, contribuant aux multiples séances à guichets fermés du week-end.

Magnolia Pictures a connu d'autres succès à l'IFC Center cet été, notamment « Maddie’s Secret » de John Early, qui a démarré avec 58 242 $ et se classe comme le septième plus grand démarrage du cinéma. Ce succès continu souligne le talent de Magnolia pour identifier et promouvoir des voix cinématographiques uniques.

Pour l'avenir, « The History of Concrete » devrait étendre sa diffusion en salles à Los Angeles et à d'autres villes le week-end prochain, avec une sortie plus large prévue pour le 2 octobre. Wilson est également programmé pour des apparitions dans de grandes émissions de télévision comme « Jimmy Kimmel Live! » et « The Daily Show », ce qui renforcera encore la visibilité du film. Dans une louable initiative de sensibilisation, Magnolia collabore avec le NYC Department of Education pour organiser une projection gratuite pour les lycéens intéressés par l'architecture, la construction et le cinéma, avec des billets à prix réduit offerts aux lycéens pendant toute la durée de la diffusion du film.

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