Apertosi con un impressionante incasso di 90.000 dollari, "The History of Concrete" si posiziona ora come il secondo miglior weekend di apertura per qualsiasi film all'IFC Center, superato solo dal fenomeno vincitore dell'Oscar di Bong Joon-Ho, "Parasite", che incassò 119.000 dollari. L'esclusivo documentario di Wilson ha superato il successo indipendente del 2012 di Mike Birbiglia, "Sleepwalk with Me", che in precedenza deteneva il secondo posto con 68.801 dollari. Ancor prima della sua apertura ufficiale, il film aveva già fatto la storia generando oltre 60.000 dollari in prevendite, assicurandosi la posizione di documentario con il più alto incasso all'apertura nella storia della sala.

La forte performance del film riflette non solo la sua accoglienza critica sin dalla première al Sundance, ma anche la fedele base di fan che Wilson ha coltivato attraverso la sua acclamata docuserie HBO, "How To with John Wilson". Conosciuto per il suo stile distintivo e stravagante che mescola umorismo osservazionale con profonde intuizioni sulla vita quotidiana, l'approccio di Wilson nell'esplorare l'onnipresente materiale da costruzione ha chiaramente risuonato con il pubblico, portando a proiezioni quasi esaurite per tutto il weekend. Wilson stesso ha interagito con i fan, partecipando a diverse proiezioni per sessioni di domande e risposte.

Gli sforzi promozionali per "The History of Concrete" sono stati tanto non convenzionali quanto il film stesso. L'IFC Center ha ospitato una première con un camion di cemento adornato con il titolo del film, e un sostanzioso poster di 125 libbre fatto di vero cemento è stato esposto nella hall, attirando un'attenzione significativa.

Harris Dew, Senior Vice President e General Manager dell'IFC Center, ha espresso entusiasmo per il successo del film. Ha dichiarato: "Siamo entusiasti che 'The History of Concrete' sia il secondo miglior film all'apertura di sempre all'IFC Center, e il più grande documentario all'apertura di tutti i tempi – una testimonianza della miscela unica di umorismo, curiosità e cuore di John Wilson, e della creatività della campagna dei nostri buoni amici di Magnolia." Dew ha anche notato la forte affluenza di giovani spettatori, contribuendo alle molteplici proiezioni esaurite del weekend.

Magnolia Pictures ha già registrato successi all'IFC Center quest'estate, incluso "Maddie’s Secret" di John Early, che ha aperto con 58.242 dollari e si classifica come il settimo miglior film all'apertura del cinema. Questo successo continuo sottolinea l'abilità di Magnolia nell'identificare e sostenere voci cinematografiche uniche.

Guardando al futuro, "The History of Concrete" è destinato ad espandere la sua programmazione cinematografica a Los Angeles e in altre città il prossimo weekend, con una distribuzione più ampia prevista per il 2 ottobre. Wilson è anche previsto per apparizioni in importanti talk show come "Jimmy Kimmel Live!" e "The Daily Show", aumentando ulteriormente il profilo del film. In una lodevole iniziativa di sensibilizzazione, Magnolia sta collaborando con il NYC Department of Education per ospitare una proiezione gratuita per studenti delle scuole superiori interessati all'architettura, all'edilizia e al cinema, con biglietti scontati offerti per gli studenti delle scuole superiori per tutta la durata della programmazione del film.

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