9万ドルという印象的な興行収入で幕を開けた『コンクリートの歴史』は、現在IFCセンター史上、あらゆる映画の中で2番目に大きなオープニング週末興行収入を記録しています。これは、アカデミー賞を受賞したポン・ジュノ監督の現象的作品『パラサイト 半地下の家族』の11万9千ドルに次ぐものです。ウィルソンのユニークなドキュメンタリーは、2012年のマイク・バービグリア監督のインディーズヒット作『Sleepwalk with Me』を上回りました。同作は当時6万8801ドルで2位でした。正式公開前から、この映画はすでに6万ドル以上のプレセールスを記録し、同館のドキュメンタリー映画オープニング興行収入記録を塗り替えていました。
この映画の好調な興行成績は、サンダンス映画祭でのプレミア上映以来の批評家の評価を反映しているだけでなく、ウィルソンが絶賛されたHBOのドキュメンタリーシリーズ『How To with John Wilson』で培ってきた熱心なファン層の存在も示しています。日常の生活に対する観察的なユーモアと深い洞察を融合させた、独特で型破りなスタイルで知られるウィルソンが、どこにでもある建材を探求するアプローチは、明らかに観客の心に響き、週末を通してほぼ満席のスクリーニングにつながりました。ウィルソン自身も、複数の上映会に参加してQ&Aセッションを行い、ファンと交流しました。
『コンクリートの歴史』のプロモーション活動は、映画そのものと同じくらい型破りでした。IFCセンターでは、映画のタイトルが描かれたセメントトラックが登場するプレミア上映会が開催され、ロビーには実際のコンクリートで作られた125ポンド（約57kg）の巨大なポスターが展示され、大きな注目を集めました。
IFCセンターのシニアバイスプレジデント兼ゼネラルマネージャーであるハリス・デューは、映画の成功に興奮を表明しました。「『コンクリートの歴史』がIFCセンター史上2番目に大きなオープニング興行収入を記録し、ドキュメンタリー映画としては史上最高を記録したことを大変嬉しく思っています。これは、ジョン・ウィルソンのユニークなユーモア、好奇心、そして心遣いのブレンドと、マグノリアの友人たちの創造的なキャンペーンの証です」とデューは述べました。また、若い映画ファンからの強い支持も指摘し、週末の複数の満席スクリーニングに貢献したと付け加えました。
マグノリア・ピクチャーズは、今夏IFCセンターでジョン・アーリー監督の『Maddie’s Secret』（5万8242ドルのオープニング興行収入で、同館歴代7位）など、過去にも成功を収めています。この継続的な成功は、マグノリアがユニークな映画の才能を見出し、支援する手腕を浮き彫りにしています。
今後、『コンクリートの歴史』は来週末にロサンゼルスや他の都市で劇場公開を拡大し、10月2日にはより広範な公開が予定されています。ウィルソンは、「Jimmy Kimmel Live!」や「The Daily Show」といった主要なトーク番組への出演も予定されており、映画の知名度をさらに高めることになります。称賛に値するアウトリーチ活動として、マグノリアはニューヨーク市教育委員会と協力し、建築、建設、映画に興味のある高校生を対象とした無料上映会を開催します。また、映画の公開期間中は高校生向けの割引チケットも提供されます。