Moderado por Todd Spangler, editor de negocios de Variety, el panel "Entretenimiento y Medios en la Era de la IA" reunió diversas voces de todo el espectro tecnológico y de contenido, incluyendo a Mira Lane (Google), Girish Balakrishnan (Netflix), Kathleen Grace (Lionsgate), Bertie Thomson (Hasbro), Annaka Vasquez (Teads) y Meagan Keane (Adobe). Su mensaje colectivo: el término "IA" se ha vuelto demasiado amplio, oscureciendo las formas específicas y beneficiosas en que la tecnología puede implementarse.
"Creo que la palabra 'IA' está abarcando demasiado en este momento", afirmó Mira Lane, vicepresidenta de Tecnología y Sociedad de Google, destacando el impulso de la industria para desglosar la IA en componentes funcionales y digeribles. Adobe, por ejemplo, clasifica sus herramientas de IA en funciones "asistivas", "correctivas" y "generativas", ayudando a los usuarios a comprender sus aplicaciones específicas y a superar la idea errónea de que la IA se trata únicamente de crear contenido desde cero.
Un aspecto central de la discusión fue la construcción de confianza con la comunidad creativa y el establecimiento de marcos claros para la integración de la IA. Girish Balakrishnan, director sénior de innovación creativa de Netflix, señaló el marco público del streamer para el uso de IA generativa en aproximadamente 300 programas, un modelo que, según él, fomenta la confianza y guía a los creadores hacia casos de uso significativos. De manera similar, el documento "Human Generative Workflows" liderado por Kathleen Kennedy y el American Film Institute, en cuya elaboración Lane ayudó, tiene como objetivo aclarar los casos de uso, particularmente en áreas como la capacidad de derechos de autor, un objetivo crucial pero a menudo esquivo para las producciones respaldadas por IA.
La protección de la propiedad intelectual y la integridad de la marca también surgió como una preocupación significativa. Empresas como Hasbro, a través de su estudio Sixth Wall, están desarrollando salvaguardias propietarias para réplicas de IA de personajes queridos como Optimus Prime y Cobra Commander, asegurando experiencias interactivas autorizadas y seguras para la marca. Bertie Thomson, directora de Sixth Wall, explicó: "Mientras que trabajar en la versión de IA autorizada del personaje significa que, para estos actores, también tiene un valor protector para ellos, y también para nosotros como propietarios de la IP". Este enfoque contrasta fuertemente con las manipulaciones no autorizadas de IA, ofreciendo un camino seguro para la licencia de personajes.
En última instancia, los ejecutivos enfatizaron que la IA debe servir como una herramienta poderosa para mejorar la creatividad, optimizar la producción y democratizar la narración, en lugar de reemplazar el ingenio humano. "Los cineastas no preguntan: '¿Quiero usar IA o no?' Buscan resolver problemas creativos significativos a los que se enfrentan en sus programas", señaló Balakrishnan. La directora de IA de Lionsgate, Kathleen Grace, hizo eco de este sentimiento, imaginando un futuro donde las herramientas de IA faciliten el descubrimiento y empoderamiento de una gama más amplia de cineastas talentosos, dando vida a nuevas y diversas historias.