La nomination de Fede Goldenberg pour diriger Screen Gems, telle que rapportée par Deadline, marque un changement significatif dans l'approche de Sony Pictures en matière de cinéma de genre. Goldenberg, fort d'une carrière distinguée de 15 ans chez YouTube, y compris un récent passage en tant que Head of TV & Film Content Partnerships, apporte une richesse d'expérience et des relations cruciales au sein de l'écosystème des créateurs numériques. Son expérience avec des plateformes comme Maker Studios et Fullscreen souligne davantage sa profonde compréhension de cet espace en évolution rapide.
Le passage de Goldenberg chez YouTube l'a vu jouer un rôle déterminant dans la promotion d'initiatives axées sur les créateurs, notamment en facilitant la sortie numérique exclusive de Iron Lung de Markiplier. Cette expérience s'aligne parfaitement avec la nouvelle stratégie créative déclarée de Screen Gems : élargir son orientation traditionnelle sur les films de genre en accueillant des projets théâtraux de la prochaine génération de créateurs d'histoires numériques. Cette initiative est opportune, suite à un été au box-office qui a vu des succès de genre portés par des créateurs comme Obsession de Curry Barker, Backrooms de Kane Parsons et Iron Lung de Markiplier attirer une attention considérable.
Relevant directement de Sanford Panitch, Président du Motion Picture Group de Sony Pictures, Goldenberg est chargé d'intégrer ces nouvelles voix dans le catalogue de production de Screen Gems. Le label a récemment connu un succès au box-office avec des films tels que Insidious: Out of the Further, qui a rapporté 169,5 millions de dollars dans le monde, et Evil Dead: Burn, une collaboration avec New Line et Ghost House qui a rapporté 72,4 millions de dollars dans le monde.
Ashley Brucks, qui a été Présidente de Screen Gems depuis 2023, mettra désormais à profit son expérience approfondie dans un rôle de productrice. Brucks possède un parcours impressionnant, ayant joué un rôle déterminant dans l'apport de Paranormal Activity original à Paramount, le relancement de la franchise Scream en 2022, et la supervision de A Quiet Place et A Quiet Place Part II, acclamés par la critique et le public. Sa transition vers un rôle de productrice garantit que ses précieuses perspectives et son instinct créatif continueront de bénéficier aux futurs projets de Screen Gems, même si le label s'engage dans sa nouvelle direction stratégique.