Sacha Baron Cohen a ramené le style distinctif de son cher personnage Ali G dans les rues de Londres, menant une procession massive de sosies dans un coup de publicité flamboyant pour son nouveau film. Comme le rapporte The Hollywood Reporter, le comédien, entièrement dans son personnage avec un sweat à capuche jaune Ali G et un pantalon assorti, a été rejoint par environ 300 fans, dont beaucoup arboraient les lunettes de soleil enveloppantes et les fausses barbiches caractéristiques, pour une tournée qui a captivé la ville.
Le spectacle a vu Ali G et sa légion de disciples entreprendre un voyage éclair à travers les monuments emblématiques de Londres. Ils ont pris des bus à impériale, profité d'une fête en bateau sur la Tamise et posé pour de nombreuses opportunités de photos près de Big Ben et de Marble Arch. L'entourage s'est même arrêté dans un McDonald's à Leicester Square, où des centaines de hamburgers auraient été commandés, avant de terminer leur aventure au Cineworld Leicester Square. Ici, Cohen, en tant qu'Ali G, a présidé un concours de sosies d'Ali G, couronnant un gagnant au milieu de la foule enthousiaste.
Cet événement élaboré a servi de promotion à fort impact pour Ali G: Who Iz I?, une nouvelle comédie marquant les débuts de Cohen en tant que réalisateur, dans lequel il joue également. Amazon MGM Studios prévoit une stratégie de sortie unique pour le film, le proposant en salles pendant une seule semaine à partir du 23 octobre. Cette fenêtre théâtrale limitée vise à créer un sentiment d'urgence et une expérience spéciale sur grand écran avant que le film ne soit disponible sur Prime Video.
L'intrigue de Ali G: Who Iz I? tourne autour de la découverte par le personnage éponyme que sa petite amie est enceinte de huit mois, ce qui le pousse à voyager en Amérique pour se préparer à la paternité. Cela marque le retour d'Ali G sur grand écran après son film de 2002, Ali G Indahouse.
Ali G s'est d'abord fait connaître dans la série de sketchs Da Ali G Show, qui a débuté au Royaume-Uni en 2000 avant de trouver un public plus large sur HBO. Le spectacle a également présenté deux autres personnages satiriques très réussis de Cohen : Borat Sagdiyev et Brüno Gehard. Borat et Brüno ont tous deux joué dans leurs propres films acclamés, avec Borat sorti en 2006, suivi de Brüno en 2009, et de la suite primée aux Oscars Borat Subsequent Moviefilm en 2020. La récente prise de contrôle de Londres souligne l'engagement durable de Cohen envers ses personnages et son talent pour le marketing non conventionnel et accrocheur.
