Tom Cruise, un nom synonyme de succès au box-office et d'action à haut indice d'octane, navigue actuellement dans un retour mouvementé au cinéma hors franchise. Son dernier projet, 'Digger', une comédie noire satirique réalisée par le lauréat d'un Oscar Alejandro G. Iñárritu, a connu des débuts décevants, ne rapportant que 20 millions de dollars dans le monde lors de son week-end de sortie. Le film, le premier long métrage en langue anglaise d'Iñárritu depuis 'The Revenant' en 2015, a non seulement été accueilli par des critiques cinglantes, mais devrait également entraîner une perte substantielle de 250 millions de dollars pour Warner Bros., aggravant une année difficile pour le studio, comme le rapporte Collider.
Ce faux pas au cinéma, cependant, contraste fortement avec l'indéniable popularité de Cruise dans le domaine du streaming. Malgré la débâcle de 'Digger', sa suite d'action de 2016, 'Jack Reacher: Never Go Back', a regagné en popularité, se classant actuellement comme le sixième film le plus regardé sur Prime Video aux États-Unis. Le film, suite à la première interprétation par Cruise du personnage emblématique de Lee Child, a eu une carrière modeste au box-office lors de sa sortie, générant 160 millions de dollars dans le monde pour un budget rapporté de 60 millions de dollars. Il a également fait face à un certain contrecoup de la part des fans dévoués du matériel source qui préféraient une interprétation différente du personnage.
La résurgence de 'Jack Reacher: Never Go Back' sur les plateformes de streaming souligne la longévité de l'attrait de Cruise, en particulier dans le genre de l'action, même pour les films qui n'ont pas atteint le statut de chouchou de la critique ou un succès massif au box-office initialement. Ce phénomène est encore amplifié par la popularité générale de la marque 'Reacher' sur Prime Video, propulsée par l'adaptation télévisée très réussie d'Alan Ritchson. L'interprétation par Ritchson du redresseur de torts titulaire a suscité une audience considérable, sa quatrième saison récente culminant dans un final explosif, suivie par les débuts d'un spin-off mettant en vedette le personnage préféré des fans Maria Sten dans le rôle de Neagley. La série 'Reacher' et le spin-off 'Neagley' font actuellement partie des titres les plus regardés sur la plateforme.
Alors que 'Digger' peine à trouver sa place et fait face à une bataille difficile au cinéma, la solide performance de 'Jack Reacher: Never Go Back' sur Prime Video sert d'indicateur clair que le pouvoir de star de Tom Cruise reste puissant, en particulier lorsque son travail est accessible à un large public en streaming. Cela suggère que même lorsqu'un film ne répond pas aux attentes au cinéma, l'attrait durable d'une star comme Cruise, combiné à la commodité du streaming, peut donner une seconde vie surprenante à d'anciens titres.