La collaboration, rapportée par Deadline, marque l'un des accords de contenu les plus importants de l'histoire récente de la télévision britannique. Dès le début de l'année prochaine, les abonnés de Disney+ au Royaume-Uni et en Irlande auront accès à des centaines d'heures de la bibliothèque à la demande de Channel 4. De manière cruciale, de nouvelles séries de Channel 4 seront également diffusées en première le même jour sur Disney+, garantissant un accès immédiat à du contenu frais.
Parmi les titres populaires qui arrivent sur Disney+ figurent le défi de la réalité brute Celebrity SAS: Who Dares Wins, et le drame très attendu Maya, avec Bella Ramsey. Les téléspectateurs peuvent également s'attendre à voir des émissions acclamées comme Tip Toe de Russell T. Davies et Big Mood de Nicola Coughlan rejoindre la plateforme, diversifiant considérablement l'offre de contenu de Disney+.
Pour Disney+, ce partenariat s'aligne sur une stratégie plus large d'intégration de contenu européen local et de promotion de collaborations avec des diffuseurs de service public. Karl Holmes, General Manager de Disney+ EMEA, a souligné la nature complémentaire des audiences. Il a noté que la clientèle de Disney+ est plus jeune, avec environ 40 % de son public âgé de 16 à 34 ans au cours de la dernière année. "Il existe une relation véritablement complémentaire ici", a déclaré Holmes. "Nous ne sommes pas en concurrence avec des partenaires de diffusion gratuite ; nous les aidons à atteindre un public plus large."
Holmes a également souligné l'accent mis par Disney+ sur l'acquisition de contenu percutant. "Une leçon claire est qu'un accent mis sur les émissions actuelles, grandes, audacieuses et tendance – et disponibles le même jour – fonctionne particulièrement bien avec notre public", a-t-il expliqué, indiquant l'importance stratégique de cette collaboration.
Priya Dogra, PDG de Channel 4, qui a joué un rôle déterminant dans l'orchestration de plusieurs accords majeurs durant son mandat, considère cela comme une étape vitale pour élargir la portée du diffuseur. Dogra pense que le partenariat permettra à Channel 4 de se connecter avec des publics qui ne s'engagent pas typiquement avec ses services traditionnels. "Les gens développent des habitudes de visionnage à différents endroits, et nous devons nous assurer que Channel 4 est disponible sur ces plateformes", a-t-elle affirmé. Cette stratégie complète la licence existante de contenu Disney par Channel 4, comme Abbott Elementary, pour son propre lecteur VOD.
L'accord fait suite à l'accord réussi d'échange de contenu de Disney+ avec ITV, qui a vu des émissions comme The Bear passer sur ITVX tandis que Love Island est allé sur Disney+. Ce nouveau pacte avec Channel 4 est décrit comme plus large en portée, reflétant les leçons tirées des collaborations précédentes en Europe, y compris les partenariats avec ZDF en Allemagne et Atresmedia en Espagne. Pour Channel 4, ce dernier accord, ainsi qu'un récent accord publicitaire historique avec le réseau britannique 5 de Paramount, renforce son engagement à tirer parti des partenariats externes pour maximiser l'impact et la portée au Royaume-Uni et en Irlande. De plus amples détails sur le déploiement du contenu sont attendus dans les mois à venir.