Malgré un lancement initial robuste dans près de 4 150 salles en septembre dernier, 'Practical Magic 2' a été largement retiré des cinémas, n'étant désormais projeté que dans 350 salles. Ce retrait rapide fait suite à une performance décevante au box-office mondial, où le film n'a réussi à rapporter qu'un peu plus de 100 millions de dollars dans le monde, pour un budget de production annoncé de 75 millions de dollars. Pour un film de cette envergure, les analystes de l'industrie estiment généralement qu'un film doit gagner au moins le double de son budget en recettes de salles pour atteindre le seuil de rentabilité, en tenant compte des coûts importants de marketing et de distribution. Cela signifie que 'Practical Magic 2' est bien loin d'être rentable pendant sa fenêtre d'exploitation en salles.
La suite réunissait les stars originales Sandra Bullock et Nicole Kidman dans les rôles des sœurs Owens, Sally et Gillian, explorant une nouvelle génération de leur famille magique aux prises avec la malédiction persistante qui frappe les femmes Owens. Le film original de 1998, 'Practical Magic', avait également connu une carrière modeste au box-office, rapportant environ 95 millions de dollars dans le monde pour un budget similaire de 75 millions de dollars, bien qu'il ait ensuite trouvé un large public en vidéo et en streaming.
La réception critique de 'Practical Magic 2' a été tiède, avec un score de 36% sur Rotten Tomatoes. Le consensus du site agrégateur notait : "Nostalgique et inerte, Practical Magic 2 a du charme grâce à la complicité fraternelle de Sandra Bullock et Nicole Kidman, mais son intrigue mécanique représente beaucoup de labeur qui n'en vaut pas la peine." Cependant, le sentiment du public raconte une autre histoire, le film affichant un score d'audience "Verified Hot" beaucoup plus élevé de 91% sur la même plateforme.
La transition rapide du film vers le marché de la Vidéo à la Demande Premium (PVOD) suggère que Warner Bros. se concentre désormais sur la capitalisation de sa forte réception auprès du public dans l'espace numérique. Comme le rapporte Collider, 'Practical Magic 2' rejoint une liste croissante de titres de Warner Bros. cette année qui ont sous-performé au box-office, notamment 'Supergirl', 'The Bride!', 'The End of Oak Street', et 'Mortal Kombat II', indiquant une période difficile pour les sorties en salles du studio.
Réalisé par Susanne Bier et produit par Denise Di Novi, Nicole Kidman et Sandra Bullock, 'Practical Magic 2' visait à retrouver l'esprit enchanteur de son prédécesseur. Bien que son parcours en salles ait peut-être pris fin prématurément, sa disponibilité en PVOD offre aux fans qui ont apprécié l'original, ou à ceux curieux de l'attrait du public pour la suite, une chance de découvrir le film depuis chez eux.