© Sony Pictures
La relation de Netflix avec les salles de cinéma a toujours été complexe. La plateforme a généralement accordé des sorties limitées en salles aux États-Unis à certaines de ses productions, principalement pour se qualifier pour des récompenses, y compris les Oscars. Fin 2025, le géant du streaming s'est même lancé dans la course à l'acquisition de Warner Bros., une transaction qu'il a failli finaliser avant l'offre agressive de Paramount. À l'époque, pour rassurer l'industrie, Netflix avait promis de respecter la fenêtre d'exploitation traditionnelle.
Parallèlement, Greta Gerwig a réussi à négocier une distribution IMAX prolongée pour son adaptation de Narnia, inspirant d'autres cinéastes à rechercher des arrangements similaires. Cependant, le responsable du cinéma chez Netflix, Dan Lin, aurait déclaré au New York Times qu'il évitait de travailler avec des artistes faisant de telles demandes. Pourtant, lors du CinemaCon, le PDG Ted Sarandos aurait rencontré des exploitants pour discuter de l'élargissement des sorties en salles des films Netflix. Il semble qu'ils soient désormais déterminés à jouer le jeu.
La Bola Negra, impacté par la mesure
Netflix communique
Variety a récemment publié un article détaillant le subtil changement stratégique de Netflix, malgré les assurances récentes de son PDG aux actionnaires quant à l'engagement de l'entreprise envers son modèle alternatif. La plateforme s'apprête désormais à allouer la fenêtre d'exploitation la plus longue de son histoire (46 jours) à La Bola Negra, un film à potentiel de récompenses significatif suite à sa projection remarquée à Cannes. Ce changement de philosophie ne se limite pas à un seul film : en plus de Narnia (près de 50 jours), Charlie and the Chocolate Factory (47 jours) et THE FURTHER MIS-ADVENTURES OF CLIFF BOOTH (oui, on nous a expressément demandé de l'écrire en majuscules) bénéficieront également de sorties en salles appropriées.
Charlie and the Chocolate Factory, version Netflix
Cette nouvelle a été bien accueillie par les exploitants. Les concurrents, cependant, insistent pour que Netflix adhère aux normes de l'industrie, ce qui implique la divulgation des chiffres du box-office. Netflix s'est désormais engagé à le faire pour six films à venir : La Bola Negra, Narnia, Charlie and the Chocolate Factory, THE FURTHER MIS-ADVENTURES OF CLIFF BOOTH (oui, c'est un peu ridicule), ainsi que The Mosquito Bowl et Ink.
C'est un changement de cap significatif pour une entreprise qui, comme d'autres services SVoD, a toujours résisté à la transparence. Jusqu'à présent, les seules statistiques réelles partagées concernaient les plus grands succès de la plateforme, listés sur son site Tudum. Il va sans dire que les distributeurs indépendants et les médias (comme nous) utiliseront ces données à bon escient. En France, La Bola Negra sortira également au cinéma le 16 décembre. The Further Mis-Adventures of Cliff Booth (ah, ça va mieux) sera disponible directement en ligne dès le 23 décembre.