Sung Q Lee, directeur principal de la production pour l'Asie-Pacifique chez Netflix, a révélé l'application étendue de l'IA à diverses étapes de la fabrication de films. De la prévisualisation précoce et de la conception de production complexe à la conceptualisation des décors, du montage et des effets visuels complexes, l'IA s'avère être un outil polyvalent. Lee a souligné que l'objectif n'est pas simplement de savoir combien d'IA peut être intégrée dans un projet, mais plutôt comment elle peut améliorer le potentiel d'une histoire.
La discussion à Busan a mis en évidence une divergence notable dans la perception de l'IA par l'industrie cinématographique mondiale. Alors qu'Hollywood aborde souvent la technologie avec prudence, le secteur du contenu asiatique semble plus désireux d'explorer ses opportunités, en particulier pour les projets aux budgets limités. Le cinéaste coréen Kang Yun-sung, connu pour The Outlaws, est un partisan de l'IA, ayant co-réalisé Run to the West, présenté comme le premier long métrage entièrement assisté par l'IA en Corée. Malgré ses modestes performances au box-office et certains défis visuels lors de sa sortie, Kang reste optimiste.
Il utilise maintenant l'IA générative de Kling AI, une entreprise chinoise, pour son prochain film d'action, The Gulf of Aden, estimant une réduction significative de 40 % des coûts de production. Cela, a-t-il expliqué, permet aux cinéastes de réaliser des scènes et des histoires qui seraient autrement impossibles en raison de contraintes financières, ouvrant des voies créatives auparavant enfouies par les limitations budgétaires. Kang a noté : « Ce qui était enfoui à cause de problèmes budgétaires a pu être remis sur la table. »
Lee a réitéré la philosophie de Netflix, positionnant l'IA comme une autre évolution technologique dans une industrie constamment remodelée par de nouveaux outils. Il a noté que si les avancées aident à affiner « comment » les histoires sont racontées, elles ne dictent jamais « pourquoi » une histoire doit être racontée. « Quand il s'agit de transmettre des émotions », a déclaré Lee, « en fin de compte, un humain doit y toucher. L'IA peut accomplir de nombreux travaux, mais touche-t-elle l'émotion humaine ? La touche humaine est essentielle et nécessaire. » Ce sentiment a été repris par Kimball Thurston, directeur de la technologie chez Wētā FX, qui a décrit leur utilisation de l'IA comme « assistive », conçue pour « réduire les tâches simples et répétitives » sans altérer l'intention créative. L'objectif, a expliqué Thurston, est de générer rapidement des images visuelles que les réalisateurs et les directeurs de la photographie peuvent examiner et corriger, rendant le processus créatif plus efficace.