Un récent rapport d'Ecranlarge.com souligne l'accueil mitigé réservé aux affiches nouvellement dévoilées pour « Avengers: Doomsday », avec une attention particulière portée à un visuel chinois très chargé. L'œil critique ne se porte cependant pas uniquement sur l'esthétique, car l'article relie également la qualité perçue du marketing aux coûts de production exorbitants du film.
Les studios hollywoodiens sont connus pour souvent masquer les véritables budgets de leurs productions à succès, une pratique qui leur permet de contrôler les récits autour du succès au box-office. Cependant, comme le note Ecranlarge.com, la législation britannique oblige souvent les studios à divulguer les dépenses lorsque les films y sont tournés, ce qui conduit des publications comme Forbes à finalement découvrir les chiffres réels. Un exemple récent cité est « Deadpool & Wolverine », qui aurait coûté la somme faramineuse de 446 millions de dollars, bien que Marvel ait initialement suggéré un budget plus proche de 200 millions de dollars.
« Avengers: Doomsday », ayant été partiellement filmé en Angleterre, aurait un budget de production d'environ 400 millions de dollars. Ce chiffre dépasserait ses prédécesseurs, « Avengers: Endgame » (365 millions de dollars) et « Avengers: Infinity War » (325 millions de dollars), selon Deadline. Pour beaucoup, la qualité visuelle des dernières affiches, en particulier les variantes internationales très peuplées, ne justifie guère un investissement aussi lourd en matière de design.
Le marketing de « Avengers: Doomsday » semble être fortement centré sur Doctor Doom, le nouvel antagoniste central interprété par Robert Downey Jr. Le méchant aurait reçu de nombreuses affiches solo, un contraste frappant avec les campagnes initiales pour « Infinity War » et « Endgame », qui célébraient des héros individuels comme Iron Man et Captain America. Cette focalisation sur Doom est notable, étant donné sa brève apparition dans le Marvel Cinematic Universe à ce jour, limitée à une scène post-générique dans « Fantastic Four: First Steps ».
Une affiche de groupe, apparemment destinée au marché chinois, place Doctor Doom au centre de l'attention, flanqué d'une sélection de héros. Ceux-ci incluent les Avengers originaux Thor et Captain America, aux côtés de nouveaux visages comme Yelena (de « Thunderbolts* ») et Sam Wilson (de « Captain America 4: Brave New World »). La garde magique de Doom, les « Witches of Latveria », sont également bien en évidence. Ajoutant à la cacophonie visuelle, une foule de personnages supplémentaires sont « collés » sur la partie inférieure de l'affiche, y compris Gambit (de « Deadpool & Wolverine »), Bucky, Mystique, Magneto, Cyclops, Shang-Chi, Sue Storm, Reed Richards et Shuri.
L'article se demande avec humour si cette affiche chinoise est encore moins attrayante qu'une contrepartie sud-coréenne précédemment publiée, indiquant une tendance à des œuvres promotionnelles moins que stellaires.
Manquent à ces plans de groupe bondés plusieurs personnages que les fans pourraient attendre, tels que Ant-Man, The Thing, Human Torch, Peggy Carter, Red Guardian, Sentry et Namor. Malgré ces absences, les frères Russo ont précédemment laissé entendre que la distribution complète de « Doomsday » n'a pas encore été officiellement annoncée, alimentant les spéculations sur d'éventuelles apparitions de Doctor Strange, Spider-Man, Hulk, Deadpool et Wolverine. Notamment, Captain Marvel semble être ostensiblement absente d'une grande partie du marketing initial.
« Avengers: Doomsday » devrait sortir en salles le 16 décembre. Sa suite, « Avengers: Secret Wars », devrait commencer sa production fin 2026, avec une sortie prévue en décembre 2027. La réception de « Doomsday » influencera sans aucun doute les ajustements apportés au blockbuster suivant.