Marvel n'en est pas à sa première revisite de ses titres les plus réussis, et la décision de ressortir Avengers: Endgame dans une version « Extended » ou « Encore » s'inscrit dans une stratégie visant à capitaliser sur l'immense popularité du film tout en faisant le lien avec les futures productions du MCU comme Avengers: Doomsday. Cette nouvelle version inclurait apparemment des scènes supplémentaires conçues pour relier les deux films, offrant ainsi une nouvelle incitation aux fans à retourner au cinéma. Cette démarche sert également les objectifs financiers plus larges de Disney, surtout après un été aux résultats mitigés pour certaines de ses sorties majeures.

Au-delà des séquences ajoutées, la ressortie est également liée à la certification « Infinity Vision », un programme destiné à labelliser certaines salles de cinéma comme « premium ». Si certains observateurs de l'industrie y voient une tactique marketing pour valoriser les salles standard, son association avec un titre aussi apprécié que Endgame devrait générer une fréquentation significative.

Le week-end du 25 septembre s'annonce exceptionnellement chargé pour le box-office, un contraste frappant avec le programme généralement discret de septembre. Avengers: Endgame fait face à une concurrence redoutable de la part d'une diversité de nouvelles sorties en salles. Le leader actuel du box-office, le reboot de Resident Evil, qui a débuté avec un solide 60 millions de dollars le 18 septembre, devrait encore attirer environ 28 millions de dollars. Cependant, les experts de l'industrie prévoient que la ressortie de Endgame pourrait dépasser ce chiffre, potentiellement excéder les 28 millions de dollars.

Cette projection pour une ressortie est remarquablement élevée, surtout si on la compare à des événements similaires récents. Par exemple, la ressortie pour le 25e anniversaire de Star Wars: Episode I – La Menace Fantôme en 2024 a débuté avec 8,7 millions de dollars, et la ressortie pour le 20e anniversaire de Star Wars: Episode III – La Revanche des Sith en 2025 a ajouté 25 millions de dollars à son total au cours de son week-end de ressortie. Le potentiel de Endgame à dépasser ces chiffres souligne la puissance durable de la marque Marvel.

Parmi les autres prétendants sérieux qui rivalisent pour l'attention du public, on trouve Heart of the Beast, un thriller de survie avec Brad Pitt, qui bénéficie d'un bouche-à-oreille positif et pourrait atteindre 17-20 millions de dollars. Primetime de Robert Pattinson suscite également un buzz considérable grâce à ses bandes-annonces et extraits, avec des estimations plaçant son démarrage autour de 20 millions de dollars. L'Île des souvenirs de DreamWorks Animation, réalisé par l'équipe acclamée derrière Le Chat Potté 2 : La Dernière Quête, est une autre nouvelle entrée. Malgré des critiques élogieuses, son histoire originale sur deux amis philippins dans un monde imaginaire devrait démarrer entre 15 et 17 millions de dollars pour un budget de 80 millions de dollars, espérant une forte appréciation du public sur le long terme.

Le volume impressionnant de sorties à fort potentiel pendant ce qui est traditionnellement une période creuse souligne la nature dynamique du marché cinématographique actuel. Que Avengers: Endgame retrouve ou non la première place, sa réentrée dans les salles, aux côtés d'une programmation aussi solide de nouveaux films, promet un week-end de box-office passionnant et compétitif.