在美国的 Disney+ 用户很快就会发现他们的月度账单有所增加。据《彭博社》和《综艺》报道，Disney+ 的 Premium 套餐价格将从每月 18.99 美元上涨到 21.49 美元，新价格将于 9 月 23 日生效。
此次调整尤为引人注目，因为它恰逢备受期待的《玩具总动员 5》登陆该平台。这部电影曾是票房巨头，它的加入可能会在一定程度上缓解价格上涨带来的冲击。然而，这也巩固了一种模式，即自服务推出以来，这已经是第四次价格上涨，实际上已经形成了每年成本上涨的惯例。
虽然目前的公告专门针对美国，但过往经验表明，这些变化通常会预示着国际市场的类似调整。例如，去年 9 月底美国的价格上涨后，法国和其他欧洲地区的涨价紧随其后。如果这一模式持续下去，美国以外的订阅用户可能很快也会面临更新后的费率，可能会与去年的重大变化相呼应，当时带广告的标准套餐从 5.99 欧元涨到 6.99 欧元，标准套餐从 9.99 欧元涨到 10.99 欧元，而 Premium 套餐则从 13.99 欧元涨到 15.99 欧元。
反复的价格上涨发生之际，许多流媒体服务正在重新评估其定价策略和内容。曾经作为传统电视的经济实惠的替代品，如今许多平台已经引入了带广告的套餐和更广泛的内容，有时是以牺牲最初承诺的优质无广告体验为代价的。对于 Disney+ 而言，Marvel 和 Star Wars 系列的稳定推出似乎有所放缓，这让一些订阅用户开始质疑其价值主张，特别是如果主要吸引力变成了像《玩具总动员 5》这样的热门电影或像《海洋奇缘》这样的家庭影片。
随着流媒体领域竞争日益激烈且成本不断攀升，订阅用户只能在娱乐价值与不断增长的月度支出之间进行权衡。Disney+ 的最新举措无疑将引发其用户群体对流媒体未来可负担性问题的进一步讨论。